中国电影产业行业研究数据(2014-2015).docx

陶飔菩2015/9/24 为了更清楚地了解中国电影产业的现状、特征及发展趋势，在充分调查行业数据资料的基础上，总结整理出本报告。研究背景2014年中国电影保持高速增长的态势，电影产业加强了与其他文化内容产业的融合，金融资本的渗透、互联网经济的介入成为双轮并驱动发展，主要电影公司加大互联网化进程与产业整合力度，电影外部环境利好、产业规模增长、互联网创新共同带来中国电影市场高位增长新常态的局面。进入2015年，电影公司利用电影大数据选剧为观众量身定制符合其口味的电影，使电影产业加速发展。截止9月9日，累计上映新片256部，总票房累计300.27亿元，比去年同期增46.78%，已超越2014年全年中国的电影票房，速度可见一斑。在广播电视这个大的领域里面，法律政策环境不断向好，电影是国家从法律层面进行扶助的首个产业。近年来，中国经济进入“降增速、调结构、重创新、提品质”的新常态中。在这样的背景下，2014年的中国电影整体保持健康、稳定、科学发展的良好态势，取得显著成绩，全年总票房达到296.39亿元，同比增长36.15%，吸引着越来越多的社会资本、人才和技术进入电影行业，中国电影产业已然呈现出飞跃式发展态势。电影票房市场以较高速度扩张的同时，电影制片、发行、放映产业链环节的竞争程度依旧不充分，市场集中程度有待提高，同时，电影产业链环节面临着互联网经济模式的冲击，加剧了电影市场主体之间的竞争。随着互联网技术的快速发展，影视行业也正在进行一些新的变革， 例如：（1）BAT等巨头加大影视行业渗透力度，强强联手布局渠道、IP等领域，强化与传统影视产业链上下游的联营合作；（2）电影宣发环节互联网化加剧，电商化进展势不可挡；（3）粉丝经济学大行其道，青年受众电影票房购买力强势凸显。这些新趋势正在以一种不易察觉的方式重新定义行业格局，影视行业面临重新洗牌的挑战与机遇。为了更清楚地了解中国电影产业的现状、特征及发展趋势，在充分调查行业数据资料的基础上，总结整理出本报告。目 录研究背景1目 录2一、电影产业政策环境4（一）电影产业政策汇总4（二）电影产业政策解读5（三）国家奖励政策解读6二、电影投资回报率的计算7三、电影行业市场与数据10（一）电影票房10（二）电影院线的发展131、电影院线基本数据132、资本助力 院线排队上市13（三）电影影院的发展141、电影影院基本数据142、中国影院发展趋势15（四） 发行与营销16（五）部分影视公司介绍171、华谊兄弟182.、“电视剧第一股”华策影视公司2014数据回顾19（六）BAT影视发展概况与特点201、发展背景202、发展概况223、BAT对未来电影产业的影响及产业链环节创新22四、农村电影发展现状24（一）农村电影院线的数量24（二）院线自制实现效益双赢24（三）戏曲电影农村放映火热24一、电影产业政策环境（一）电影产业政策汇总表1:电影产业政策汇总时间政策名称主要内容2014年6月19日财政部、国家发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等七部委下发通知，发布了支持电影发展的若干经济政策从税收、资金、土地、金融等方面释放出了扶持电影产业的相关政策。通知分9条，提到将加大电影精品专项资金支持力度，每年安排1亿元资金，用于扶持5-10部有影响力的重点题材影片；通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展；对电影产业实行税收优惠政策，其中电影放映企业在农村的电影放映收入，自2014年1月1日至 2018年12月31日免征增值税；实施中西部地区县级城市影院建设资金补贴政策；对电影产业金融支持政策；实行支持影院建设的差别化用地政策等。2014 年 6 月 25 日国家广电总局局长张宏森在国产片座谈会上发言在2017年中美双方会就进口片配额进行新一轮谈判大背景下，张宏森专门提到，美国电影已经为进入中国市场做出了全面竞赛的姿态，接下来暑期档大热影片《变形金刚 4》等即将上映，国产片份额会跌到50%，他号召影院要理性排片，不能“恨不得排100%”，要适当支持国产影片发展。2014 年 7 月 8 日全国电影工作座谈会在京召开，刘奇葆强调推动电影产业发展1、中宣部部长刘奇葆在北京出席全国电影工作座谈会，强调中国电影已进入发展快车道，迎来繁荣发展的关键时期，着力增强创新创造能力，推动我国由电影大国向电影强国迈进。2、会议的主题为落实此前财政部、央行等七部委出台的支持电影发展若干经济政策，包括从财政补贴、税收优惠等八个方面支持电影产业发展，涉及电影产业内容制作、产业发展等诸多方面。2014 年 9 月 10 日财政部发布 《 2014 年度文化产业发展专项资金拟支持项目公示》， 重大项目中包括“推动电影产业发展”栏目28家影视公司获得影视资金扶持，包括中国电影集团公司、北京光线影业