11第十一章实验研究精选.pptVIP

3．群体时间序列分析 一个时间序列在处理前后进行多次观察，并且允许对象按照自己的意愿行事。单一处理组设计将事前事后测量作为唯一的控制。 （四）真实实验与准实验的差异 1．受试者： （1）真实验能随机抽样、随机分派受试者。 （2）准实验无法随机分派受试者。 2．干扰变项的控制： （1）真实验较能完全控制无关干扰变项的影响。 （2）准实验无法完全控制无关干扰变项的影响。 3．内在效度： （1）真实验之研究结果较为精确，故内在效度高。 （2）准实验研究的结果易受干扰变项的影响，所以较不精确，内在效度较低。 4．外在效度： （1）真实验研究之结果只能推论实验室情境，故外在效度低。 （2）准实验研究之结果可以推论到条件类似的其它情境，所以外在效度高。 第四节 实验检验 在管理学领域内的具体实验设计中，影响一个实验的因素有很多种，实验所得的结果不可能达到像自然科学实验研究结果那样准确的程度。 一、从实验程序上检验 要验证实验结果，首先必须全面地考察整个实验的全过程，检查实验过程的各个环节是否抓好，实验设计效度如何，无关因素控制得怎样。 二、用实验系数进行检验 实验处理所产生的效果如何，主要是从前后测验所得数据的比较，及对不同实验处理效果测验所得数据的比较中来看的。 三、与其他相关定论对照检验 任何理论都不是孤立的，人们可以把实验所得结果以及由此推出的理论，拿来和已经确立的有关定理、定论对照，进行验证。 四、用重复实验来检验 这种检验办法是另行抽样，改变实验对象，进行重复实验。 重复实验的关键是：实验对象改变，实验处理不变，其他条件尽可能保持不变。 * 影响外在效度的因素 （3）测量工具的局限性 （2）被试者样本缺乏性 影响外在效度的因素 （1）实验环境的人为性 （二）实验信度的验证 假设你是医生，面临着一个胃内有恶性肿瘤的病人。肿瘤不切除，病人就会死去，但是，在肿瘤上又不能做手术。有一种辐射能摧毁肿瘤。如果辐射以足够高的强度立刻到达肿瘤，肿瘤会被摧毁。但不幸的是，其他的健康组织同时也会被摧毁。而辐射强度较低时，射线对健康肌体无害，但对肿瘤也就不起作用。那么我们应该用什么类型的辐射去摧毁肿瘤同时又能避免伤害健康的组织呢？ 在一个叫“指挥官”的故事中，一支坦克部队的指挥官要向敌军司令部发起攻击。如果使用很多坦克，他赢的机会很大，但他的部队必须经过一个又窄又不牢固且只能通过少数坦克的桥；而如果使用少量的坦克发起袭击则易被敌方击退。为了取得胜利，这支坦克部队的指挥官制订了一个让坦克分别通过每座小桥，进而包围敌军司令部的计划。这样，所有坦克都能同时过桥攻击和占领敌军司令部。 三种类型的实验验证 直接验证 概念验证 系统验证 三者是相辅相成 密不可分的 三、实验控制的两个重要问题 （一）寻找两组相同的对象 匹配 相关关系 依据各种标准或特征，找出两个完全相同或几乎完全相同的实验对象进行配对，并将其中一个对象分到实验组，而将另一个对象分到控制组的方法 变量 关系 研究者用来解决实验中两组对象相同性问题的另一种办法 （二）对自变量的操纵 当研究者能够决定他的实验对象将经历什么，或将接受什么处理和安排时，就说他能够操纵自变量。 四、实验控制 实验控制有一个基本原则，这就是最大最小控制原则。意思是使自变量产生最大变化，使其他干扰的变量与误差产生最小的影响。 1. 对自变量 （即实验者操纵的变项） 的控制。 2. 对因变量的控制。 3. 对实验者的控制。 4. 对受试者 （接受实验的对象） 控制。 5. 对实验组与控制组的控制。 6. 对前测 （pretest） 与后测 （posttest） 的控制。 7. 对母群体的控制。 8. 对样本的控制。 （一）物理控制 实验者在实验期间，考虑实验情境的物理条件是否保持恒定，刺激的呈现是否标准，以及反应的记录是否客观一致等均属于物理的控制。 （二）选择控制 为了控制无关变项的干扰，以避免影响实验的结果，研究者设法使实验组和控制组在无关变项上维持恒定的条件。 配对法 受试者自身控制 排除法 随机化 纳入法 （三）统计控制 采用共变分析的统计控制，将实验组与控制组间的数个变项，使用统计方法将他们最初的差异予以排除，即采用共变量分析进行统计控制，其可控制受试间的差异，提高实验研究的内在效度。 一、精心设计实验的七个步骤 选择相关变量 具体说明处理水平 控制实验环境 选择实验方案 选择和分配主体 分析数据 小规模测试、修订和测试 研究对象 论证 假设 （一）选择相关变量 在一次为时12分钟的推销演讲中，把关于产品利益单元放在开始的介绍部分与将其放在结论部分相比，前者将使产品知识被更好的掌握。 研究人员此时需要做的工作： 1．选