新趋势下企业如何电商布局.ppt

据中国互联网络信息中心日前发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年我国网购用户规模达到1.94亿，其中30~40岁人群占比明显提升，较2010年底上升了2.3个百分点，达到25.7%。大龄人群的网购参与度3年来呈稳步提升状态。 ??? 报告还显示，虽然2011年中国的网络购物使用率已提升至37.8%，但与发达国家相比仍然较低。2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例就已超过 半数，分别为64.3%和66.0%。报告指出，对于将成为未来中国网民增长重要群体的中年人群，我国网络购物的增长还远远没有触顶，仍有较大的渗透空 间。? 服装仍是网购主要商品 数码食品等增加 * * 添加动画，多渠道商品统一后台管理 * * * * eCommerce Store eCommerce Store ShopEx 易开店事业部 宋一石 产品经理 E-Mail songyishi@shopex.cn Weibo: ShopEx一石Eason eCommerce Store 电商市场继续高速增长 电商市场继续高速增长 561 1282 2630 4610 7735 457 391 2007 2008 2009 2010 2011 2005 2006 2004 2003 100 100 +129 +105 +75 +67 -24 -30 -8 ◤ 网购市场绝对值不断上升 [去除通胀物价上涨因素] ◤ 网购人群数量的不断增加 [线上销售对线下销售的压力] ◤ 网购市场增长率逐年降低 [高速增长过程中的加速度衰退] 一个 新兴市场 正在日趋成熟 Their Lifestyle ◤ 网购服务体验 ◤ 网络购物价格 ◤ 实际需求群体 ◤ 网购商品品类 ◤ 网购人群年龄 电商市场继续高速增长 ◤ RMB 6,220元/人 [扣除通货膨胀货币波动因素] ◤ 44% [网络消费人群占城镇人口比] ◤ 9% [网络零售占社会消费品零售总额比] 电商市场继续高速增长 电商格局发生重大变化 纯电商企业 传统企业 Type of eC 电商格局发生重大变化 INTIME 银泰 DPHONE 迪信通 LOFTEX 亚光 KAPPA 卡帕 Taobao 淘宝 360Buy 京东 VIPShop 唯品会 2/10 9/10 8/10 1/10 电商格局发生重大变化 纯电商企业 传统企业 Type of eC 持续投入 持续融资 ROI ! ROI ? 电商格局发生重大变化 纯电商企业 传统企业 Type of eC 持续投入 持续融资+烧钱 电商格局发生重大变化 纯电商企业 传统企业 Type of eC 加速上升，群雄逐鹿 开始洗牌[80/20] 电商格局发生重大变化 纯电商企业 传统企业 Type of eC eCommerce Marketing 2007 Provider 加速上升，群雄逐鹿 开始洗牌[80/20] 电商格局发生重大变化 eCommerce Marketing 2007 Provider 2009 2007 2007 电商格局发生重大变化 eCommerce Marketing Provider 2009 2012 2009 2012 2009 2007 电商格局发生重大变化 Provider 2012 2015 线上业务将成为企业整体业务中一个常态化的组成部分 传统企业将成为电商市场的主力军 2012 2009 2007 电商格局发生重大变化 2015 线上业务将成为企业整体业务中一个常态化的组成部分 传统企业将成为电商市场的主力军 客户接触点的趋势变化 eCommerce 客户接触点的趋势变化 Shopping 1.94 1.90 1.28 1.82 2.50 客户接触点的趋势变化 Data by CNNIC 5.13 2.50 1.82 Shopping 1.94 Micro-Blog 9.50 1.28 1.90 Intelligent-P 3G Mobile Internet SNS eCommerce 9.50 5.13 客户接触点的趋势变化 Data by CNNIC 2.50 1.82 Shopping 1.94 Micro-Blog 1.28 1.90 Intelligent-P 3G Mobile Internet SNS eCommerce 5.13 9.50 2.50 1.82 1.28 1.90 1.94 Shopping Internet Micro-Blog SNS Mobile 3G Intelligent-P 1.94 5.13 2.50 1.82 9.50 1.28 1.90 客户接触点的趋势变化 5.13 9.50 2.50 1