标志设计创意的切入点4.ppt

标志设计创意的切入点 标志所包含的视觉元素十分丰富，往往众多的素材均能反应一个主题。例如∶长江、长城、黄山、黄河都能代表中国，龙的形象、汉字、京剧、建筑、工艺品等也从不同侧面代表着中华民族。但在设计时，不可能把所有的内容都反映进去。因此在进行创意时，要考虑形、义间是否存在必然的联系。并可能根据需要选择其中最具代表性、最概括的内容与形式进行表达。即含义得视觉形象化。它不是信手拈来，它来自于设计者的生活积累、文化涵养、对事物理解的准确程度和深厚的设计功底。 设计者不仅要理解委托者的意图及要求，还应具备强烈的市场观念，要考虑到商业效果和艺术形式。仅以创意构思而论，设计者除了要善于抓住实质性的重点及相适应的形象，将复杂的概念转化为可视的特征，同时还要善于研究同类产品或行业结构的区别性、竞争性，方可创造出一个易于识别且独具一格的典型形象。设计时既要预见观众的反应，又要满足设计者自身的造型需要。好的创意必定来自对主题本身的挖掘。只有牢牢地把握住主题，进行思维发散，全方位的思索，方能找到最佳的定位点。这个点虽然尚不是标志的终结形态，但却是标志设计的重要切入点。 主题的切入往往是多方面、多角度的。我们可以从理念或形态上对主题展开分析思考和比较。还可以从企业品牌的传统历史或地域环境方面进行思考分析。从形态上分析，可以直接从产品形态或主题本身所具有的形态或文字入手进行设计。这个方法具有形象直观、易于识记的特点。文字标志由于具有视听同步、易认易记的优点有利于树立企业的品牌形象近年来被广泛应用。字体与图案相结合的标志可兼顾二者优点，使效果事半功倍。具体运用时可侧重一点，可兼而有之。依据不同的设计主题与不同的市场需求，有目的有重点地突出表达某一方面的主要环节，不可面面俱到地包罗万象。其切入点大致可以从以下七个方向思考∶ 一、以企业、社团、公司或品牌名称为题材 直接传达公司、企业的名称，含义明确、信息充分、诉求功能强，是近年来标志设计的趋势。 二、以企业、社团、公司或品牌名称的首字（或首字母）为题材 此类设计选名称的首字母作为造型设计的题材。因其造型元素的单纯、简洁、形式感强，所以显得生动活泼。 三、以企业、社团、公司或品牌名称或首字（首字母）与图案组合为题材 此类标志设计是综合字体标志与图案标志而成，兼具文字的说明性与图案的表现性的双重优点，因此具有视听同步的效果。它比单纯的文字标志更富趣味性，结合得巧妙则耐人寻味。特别是在以汉字进行设计时，应掌握汉字造形、结构的特征，注意字与形的结合要巧妙、自然、不可牵强附会，弄巧成拙。 四、以企业、社团、公司或品牌名称的含义为题材 此类设计的重点主要是依据案例名称的字面意义，将文字转换成为具象化的图案造形，起到看图知意、一目了然的作用。为了更清楚、直接传达名称含义、在图案上以图形居多，其中包括具象与抽象的表现。 五、以企业、社团或公司的文化、经营理念为题材 将企业独特的经营理念与精神文化，通过具象或抽象化的符号具体地传达出来。此类设计的重点是通过蕴含深意的视觉符号，唤起社会大众的共鸣。 六、以企业、社团或公司经营内容、产品造型为题材 将企业的经营内容、产品造型做设计变化，直接说名经营业种、服务性质、产品特色等。（设计要点∶ 观察是根本，透过观察不仅可以对物体的形貌加以描绘，还可从中挖掘出物体的美的形态，设计出好的形态结构） 七、以企业、社团或公司的传统历史或地域环境为题材 刻意强调企业悠久的历史传统或独特的地域环境，诱导消费者产生权威性的认同或对于异域情趣的新鲜感等，常常采用写实的造形或卡通画的图案作为表现的形式。