02第二章色彩心理解读.ppt

用一组色彩来表达你现在的心情 三、色彩心理与设计 1.色彩的效应 色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。 色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应 1.1色彩的直接心理效应 属性即色相、明度、纯度。它包括很多不同的心理效应 一般可分为９ 类： 即色彩的兴奋感和沉静感 色彩的冷暖感 色彩的轻重感 色彩的华丽感和朴素感 色彩的明快和阴郁感 色彩的软硬感 色彩的明暗感 色彩的空间感 广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性 华丽感提高商品的身价和档次 广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅 这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽车的身价和档次 用冷色调体现它的优雅高档 用冷色调体现它的优雅高档 明快感觉使读者产生愉悦感 暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉 间接传达立顿奶茶的消费体验 明快感觉使读者产生愉悦感 暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉 间接传达立顿奶茶的消费体验 味道感增强食品广告的表现力 通过表现不同味