胡正荣论文欧美主要电视新闻频道解析》.doc

欧美主要电视新闻频道解析 1991年海湾战争使得美国有线电视新闻网（CNN）脱颖而出，它的异军突起改变了电视发展的历史轨迹，开创了电视发展的新的历史阶段。全球的政治、经济和文化力量终于看到了电视新闻频道的价值和影响，特别是在日益全球化、信息化的世界格局中，无论国内还是国际的信息需求都前所未有地增长，这就为电视专业新闻频道的生存和发展提供了得天独厚的条件。12年后的今天，世界正在经历第二次美国对伊拉克战争，电视新闻频道首次全程直播了这场战争，全球正是在电视频道，特别各家新闻频道的“战争”中感知这场战争的。历史证明了新闻频道的价值和作用。 世界上第一个有影响的电视新闻频道是美国的有线电视新闻网（CNN）。1980年，泰德·特纳买下亚特兰大一家经营不善的小电视台，将其改造成专业新闻频道。当时，对整个美国电视业来说，纯粹的新闻频道是难以想象的。因为，电视新闻是电视业中纯粹投入的领域，而且投资巨大，电视台往往通过其他领域的赢利来补充新闻投资（cross- subsidizing）。那时，CNN几乎没有赢利，而且每月净亏损接近200万美元。不过，历史机遇光顾了CNN，80年代至90年代的一系列重大事件，如“挑战者号”航天飞机失事、里根遇刺、柏林墙倒塌等，特别是1991年的海湾战争，彻底奠定了CNN在全球新闻领域，特别是电视新闻领域的地位。它开创了电视专业新闻频道，而且是全天、全程直播、全球覆盖的先河，它创立了全新的“实时空”直播新闻理念，也拉开了全球化和信息化时代电视与政治、经济、军事、文化领域新的互动关系模式。 自海湾战争CNN异军突起后，世界电视业终于看到了电视新闻频道的价值，这种价值不仅表现在市场新、门槛高而竞争者少且赢利潜力巨大，而且表现在新闻对社会政治经济日益突显的影响上，同时，电视新闻频道也是一家电视台综合实力的标志。因此，多家电视新闻频道相继成立，1993年1月1日，总部设在法国里昂的欧洲新闻频道（Euro News）开播，它是第一家泛欧多语种电视新闻频道，目前，共用英、法、德、意、俄、葡、西七种语言同时播出节目。它是由欧洲19家公共广播公司与英国独立电视网（ITN）合资而成的一家独立电视新闻频道。1996年7月15日，美国微软公司与全国广播公司合资成立的“微软全国广播公司频道” （MSNBC）开播。由于是电视公司与网络公司合作，因此，MSNBC从开始就两条腿走路，即一方面是电视新闻频道，另一方面是新闻网站。同年，新闻集团旗下的美国福克斯公司开播了福克斯新闻频道（FOX News）。它充分利用福克斯娱乐集团及其母公司新闻集团的优势，迅速崛起。1997年11月老牌的英国广播公司也不甘下风，开播了对内的英国广播公司新闻24频道（BBC News 24），在此之前的1995年它已经推出了对外的新闻与信息频道—-英国广播公司世界频道（BBC World）。这些频道都是全天24小时直播的专业新闻频道，基本模式都是CNN奠定的，但是它们之间为了竞争必须采取不同的竞争策略。目前为止，已经可以看出它们的差别了，在国际上，CNN和BBC World已经初步形成双峰并峙的局面，而在美国国内，FOX News已经在一些方面胜出CNN了。 一、欧美主要电视新闻频道的结构 1. 电视新闻频道的时段结构 电视专业频道的基本构成要素是时段，对于新闻频道尤其如此，因为电视新闻频道的内容具有更大不确定性、时间和空间具有更大跨度和灵活性，因此，不可能完全象一般专业频道那样完全按照固定时间长度的栏目来设计频道。以2003年4月7日至11日（周一—周五）的日常时段安排为例（见附录一），我们来分析这些电视新闻频道时段设计上的特点。 首先，大时段推进。除BBC新闻24频道23：00-0：00有35分钟和25分钟两档栏目外，所有频道的栏目安排都是服从于大时段推进原则的，即以小时为基本单位分割时段，设计栏目，基本单位为一小时，长的可达六个小时。以小时为基本格局，内部再设计不同的内容时段，如一个小时的时间中可以有滚动新闻、深度报道、人物访谈、财经、体育等。这完全符合新闻发生的规律，即突变、结果不确定性等，因此，就需要保证整个频道结构是随时段线性流动的，以便及时同步于新闻事实，然后在时段的线性流动中再对具体时间进行内容分割。 其次，突出重点时段。从这些新闻频道的设计中可以看出，它们没有平均分配时段，而是突出重点时段，做法有（1）集中力量主打黄金时段，如19：00-23：00，这是各家频道必争时段。这个时段中往往由该频道的主打栏目当家，由王牌主持人主持，集纳全天新闻，多角度、多层面、多手段、多体裁地精雕细琢；（2）力争有潜力的时段，如 7：00—10：00，早间栏目虽非黄金时段，但有相当的影响，特别是在欧美国家，受众的早间生活方式与中国人不同。此段时间也尽可能安排名主持