4.1内容法精讲.ppt

第一节 什么是内容分析法？ 第二节 如何实施内容分析法？ 第三节 内容分析的优缺点？ 第一节 什么是内容分析法 一、定义 内容（content）：是指文字、意义、图片、符号、构思、主题或任何用来交流的信息。 文本（text）：是指任何书面的、可读的或者口头的作为交流媒介的东西：书籍、报纸、杂志文章、广告、演讲、官方文件、影片或录像带、乐谱、照片、衣物或艺术作品。（纽曼：391） 内容分析法(Content Analysis)“是对被记载下来的人类传播媒介的研究。其内容可以包括书籍、杂志、网页、诗歌、报纸、歌曲、绘画、讲演、信件、电子邮件、网络上的布告、法律条文和宪章以及其他任何类似的成分或集合。” 内容分析被定义为“客观地、系统地、定量的描述明示的信息内容的一种研究技术” 内容分析是一种使研究者能够以一种间接的方式（通过对信息的分析）来观察人类行为的研究技术。 内容分析是对文本中的信息进行分析，是对所显示的传播内容做出客观、系统、量化的描述的研究技术。 它是一种研究技术 它的直接研究对象是传播内容或符号性材料 其特点是客观、系统、量化 分类 内容分析可以分为定量内容分析和质性内容分析。 20世纪中期以前，定量内容分析占内容分析的绝对主导地位，主要是客观地统计各种不同概念或行为出现的频次。 近年来，人们日益重视质性内容分析，即不只是重视分析频次，而且重视诠释数据的潜在意义。