(新)第二章、市场营销环境分析剖析.ppt

市场营销 主讲人：程希哲 电话 新乡市劳动就业训练中心 第二章市场营销环境 智者乐观世变。 ——中国古语 移动互联网时代未来的一天生活应该是这样过的！ 游戏启示 看似饱和的市场，总还有见缝插针的机会。 关键在于你是否敢想，是否能发现，是否能创新，是否能激发，并敢于去行动。 凤凰涅盘 放下旧的包袱，抛弃旧的习惯和旧的传统 怀有自我更新的勇气与再生的决心 开始一个更新的过程，相信我们一定能发挥我们的潜能，挑战人生，展翅上腾，重新飞翔。 活出另一个自己！创造新的未来。 本章内容及重点与难点 本章内容 市场营销环境概述 宏观市场营销环境 微观市场营销环境 市场营销环境分析与对策 本章重点与难点 重点：营销环境的构成，环境变化对企业营销活动的影响 难点：环境分析与企业对策 海尔25年品牌路从砸冰箱到砸墙再到砸仓库 引例：美国罐头大王的发迹 爱斯基摩人的居住环境温度约为-30℃左右。然而，美国一位推销员曾成功地向爱斯基摩人推销了电冰箱，他推销说明的重点并不是冰箱有多制冷，能防止食物腐败，因为在终年冰雪覆盖的北极用冰箱制冷防腐，那无疑是个笑话。 但这位聪明的推销员推销的理由却是别出心裁而又合情合理的，即冰箱可以保温，从而使食物的组织结构不致被破坏，从而