(电子商务师三级.pptVIP

第二单元 制订关键词广告发布方案 工作程序及内容 了解产品或服务针对哪些用户群体 了解目标群体的搜索习惯 目标群体经常会访问哪些类型的网站 分析目标用户最关注产品的哪些特性 竞价广告账户及广告组规划 相关关键词的选择 撰写有吸引力的广告文案 目标广告页面的设计 基于KPI广告效果转换评估 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二单元 制订关键词广告发布方案 知识点 （一）搜索引擎营销的概念 1、网站推广需要有效的网站内容 2、网站内容策略与网站推广策略密不可分 （二）搜索引擎营销的常用手段 1、竞价排名 网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 2、SEO 通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、