“手机依赖症”公益活动策划案.docVIP

一、市场调查分析 1、宏观环境——智能手机的普及 （1）手机功能变迁 从2003年底起，各种各样的多媒体功能加到了手机上；2006年，我国开始了3G时代，手机行业进步的速度已经远远超出了人们的想象；2007年乔布斯用Iphone开启了触屏手机多功能时代；2008年至今，智能手机成为我国手机行业主流产品。 （2）经济消费增长 目前消费者对智能手机的需求逐渐增大，2011年手机销售规模已超过1000万台，预计到2015年，手机销售规模预计将实现年25%以上的增长复合率。 据调查，中国新富的人群里面，42%的拥有苹果平板电脑或手机，17.3%的打算购买平板电脑，28.6%的对自身所使用的高科技产品感到满意，追求掌上终端消费已成为一个新的浪潮。 （3）科学技术进步 科学技术的进步直接推动手机研发的进行，智能手机除了具备手机的通话功能外，还具备了PDA的大部分功能，它为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又有众多应用软件，是集通话、短信、网络接入、影视娱乐为一体的综合性个人手持终端设备，智能手机被推崇是大势所趋。 2、微观环境——“手机党”的生活圈 （1）媒介宣传 在广告媒体的宣传下，人们追求新潮并且对新生的事物有着极大的兴趣，追求使用智能手机成为流行也不足为奇。 （2）生活氛围 现代社会工作、学习压力大，人际交往日益频繁，信息更新流通速度快，这些原因使得手机成