公关活到动建议书 范文.docVIP

【范文】 XX公司公关宣传活动企划书 ??? 一、活动主题 ??? 万名大学生为“XX牙膏”替您服务。 ??? 二、活动目标 ??? 通过大学生宣传及上门为消费者服务，在目标国各城市普及、宣传、提高XX牙膏的知名度，增进消费者对XX牙膏的品牌、特性、功能以及价格的理解；并通过后继的公关活动，树立XX公司尊重科学、关心青年学生身体健康、积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。 ??? 三、综合分析 ??? （一）企业概况 ??? （二）产品简况——XX牙膏系全天然生物牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子，可直接为口腔粘膜吸收，能促进细胞新陈代谢，集洁齿、治疗、营养三功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。 ??? （三）市场分析——XX牙膏目前生产量为800万支，其中XX市场占总销量的32%；XX公司现已陆续在XX等数十个大中城市设立了销售网点。 ??? （四）消费者分析——XX牙膏系第三代产品，它的价格约高出其他牙膏1倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 ??? 四、基本活动程序 ??? （一）选择2002年3月18日为“XX牙膏直销日”；并落实该活动于同日在XX等十大城市举行。 ??? （二）2002年前后，派员与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生500—1200名；其中，XX等有条件的城市同时组织人数在100-200人的大学生自行车宣传队，每城市各一支队伍。 ??? （三）2002年3月18日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发XX牙膏宣传品；同时，参加直销活动的大学生走进千家万户进行宣传和直销活动。 ??? （四）在直销活动结束后1个月内，XX公司在XX大学举办音乐会一台，并赠公共关系书籍500本。 ??? 五、传播与沟通方案 ??? （一）在活动进行前一天，在XX市的《XX报》与XX市的《XX报周末版》上刊登宣传广告。 ??? （二）预先与XX电视台、《XX报》等媒介联系，争取在活动后开始陆续新闻报道。 ??? （三）由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传XX牙膏的基本特性，并散发单页宣传品。 ??? （四）由选修公共关系理论与实务课程的XX大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《XX公共关系报》、《XX公共关系导报》等媒介。 ??? 六、经费预算 ??? （一）印制宣传品10万份及制作宣传绶带500条，约0.2万美元。 ??? （二）活动预告的报纸广告费及媒介报道安排费用0.4万美元。 ??? （三）10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90美元/人计，共900美元。 ??? （四）大学生宣传车队劳务费：XX、XX等城市车队队员共约500人，以10美元/人计，共5000美元。 ??? （五）音乐会费及赠书活动费用；音乐费一场300美元，500本公共关系书籍400美元，共700美元。 ??? 七、预期效果 ??? 如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?” 　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?” 　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。” 　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。 　　他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。 　　老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜色，而是因为气球内充满了氢气。” 　　大道理：成就与出身无关，与信心有关。这个世界是用自信心创造出来的。有自信，积极的面对自己所拥有的一切，这种积极和自信会帮助人登上成功的山顶。 　　小故事4、囚禁的章鱼 　　一只章鱼的体重可以达70磅。但是，如此庞大的家伙，身体却非常柔软，柔软到几乎可以将自己塞进任何想去的地方。 　　章鱼没有脊椎，这使它可以穿过一个银币大小的洞。它们最喜欢做的事情，就是将自己的身体塞进海螺壳里躲起来，等到鱼虾走近，就咬断它们的头部，注入毒液，使其麻痹而死，然后美餐一顿。对于海洋中的其他生物来说，它可以被称得上是最可怕的动物之一。 　　但是，人类却有办法制服它。渔民掌握了章鱼的天性，他们将小瓶子用绳子串在一起沉入海底。章鱼一看见小瓶子，都争先恐后地往里钻，不论瓶子有多么小、多么窄。 　　结果，这些在海