2015湖南卫视营销创新举措案例分析.docVIP

目录 一、品牌释名 2 二、背景 2 （一）机会 2 （二）难题 3 三、重新定位 5 （一）调查研究消费者的需求，明确细分市场。 6 （二）困境中突围，寻找蓝海——三位合一的定位战略。 6 四、品牌定位的推广 7 （一）关键词之“整合营销” 8 （二）关键词之“核心竞争力” 9 五、效果 11 （一）强势媒体之：2010收视称霸 12 （二）强势媒体之：2010品牌称王 14 六、结语 14 七．附件 14 （一）网站 14 （二）图表 16 （三）湖南卫视1997~2011载誉而归： 19 一、品牌释名 湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。 二、背景 上个世纪90年代以来，我国的电视频道如雨后春笋一般纷纷出现，电视媒体进入了百家争鸣的阶段。到了2003年，电视节目的发展出现了瓶颈各大卫视在样式的带领下纷纷改版、创新，电视媒体的竞争开始进入白热化阶段。湖南卫视也不例外，需要一个制胜的法宝来突出重围，这个法宝就是品牌的再定位。 （一）机会 1.大众