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宁 波 化 妆 品 市 场 调 查 报 告 化妆品调查小组 组长：谢志杰 组员：徐嘉敏、邵炫 张梦琴、魏倩 杨岚 时间：2011年9月22日 前言 随着21世纪经济的迅速发展，人们的自我意思表达需要不断上升，正是因为这样的需求，日用化妆品行业逐渐强大。中国是一个人口基数大的国家，这为我国日用化妆品行业的发展提供了一个较大的市场空间，当然发展不是一蹴而就的，在中国，日用化妆品的发展大致分为四个阶段；1起步阶段；80年代初；上海家化品牌垄断国内市场。2竞争阶段；1982-1996年；跨国公司抢占中国。土洋品牌泾渭分明。3发展阶段；1996-2002年跨国土品牌中低延伸，本土品牌中高跨越。就目前中国化妆品市场来看，有九大特征；1市场潜力巨大2广告的影响力3竞争激烈4外资品牌占主角5化妆品当保健品卖6区域差异化7信任危机8品牌差异化不强9感性诉求大于教育引导。而校园作为一个特殊的生活环境，营造成一特殊的文化氛围，按照社会的定义来说校园也是一种社会全国几百万在校大学生在这个社会形成了一个特殊的群体。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后也将成为社会消费的主流，理所当然的她们将是日化品市场的潜力股。 调查背景 世界化妆品市场是一个存在着巨大潜力的消费市场，女性购买欲望上多爱自我感觉，易受购买环境气氛影响，容易冲动而产生购买行为，女性天生爱好幻想，神经非常敏感，她们在选购化妆品是，爱凭主观感觉，以所见所闻决定购买行为，对此我们展开了对广大女性对宁波化妆品市场作一次统计调查。 调查目的 了解广大消费者对化妆品的认识见解，调查各个品牌在宁波市场的占有率，每个品牌在人们心目中的影响，化妆品品牌在人们心目中的总体趋势，比如说质地、用途、款式、发场地等等，了解人们的月收入以及对化妆品的月消费，购买化妆品的因素分别是什么，对售后的看法，最后就是对分布在本地化妆品市场总体的一个评价。 调查内容 被调查者的基本情况：如年龄、姓名、职业、收入、学历 媒体接触形式：如电视、电脑、报纸、杂志 购买行为习惯：如购买时间、方式、地点 品牌态度：如对各个品牌的认识及评价 广告传播效果：如广告内容、品牌的认知程度、广告强后态度的转变 周围人的影响：如朋友购买、上级购买、网上推介 调查方法 调查对象：年龄在十五岁以上的女性朋友 调查范围：宁波鄞州区大致在万达广场附近 抽样调查：按随机抽样原则，拦截访问 时间安排 决策过程??我们经过一系列的激烈讨论决定以宁波化妆品为中心展开调查工作? （市场调查与分析） 2节课实施过程?? ?我们利用了下课时间，打算在（9月28）在宁波鄞州区万达广场 调查者都为女性， 调查时间为（28日下午2点到4点）。在万达广场附近进行。后续调查??? 我们将整理资料，然后将数据上报，利用（2）个小时的时间完成所有的工作。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有