20134高级营销师技能技能小结.pptVIP

国家职业技能鉴定高级营销师(一级)技能讲义 2013年9月 准考证号：2012050000000001126 请注意: 1、带好考试用品（身份证、准考证、2B铅笔、橡皮、签字笔等）； 2、请提前填涂好答题卡。 3、注意先在试卷答题，完成后再一次涂卡。 高级营销师鉴定的方式 1、理论(职业道德、基础知识、一级业务） 2、操作技能 3、文件筐测试 1、理论：选择125题 (职业道德25题、基础知识20题、一级业务80题，单项选择60道，多项选择40道） 2、操作技能。4个案例分析，1个方案策划。 3、文件框测试 理论答题技巧 1、125道选择题，注意速度。 2、先做在答题纸上。 3、注意涂卡方法。 第一部分 理论 操作技能 每章各一个案例分析（4个） 营销策划（计划）（1个） 实操答题技巧 1、要答出基本的要点。 2、要结合案例进行论述，要展开。 3、营销方案: 1)市场情况分析 2)目标市场选择、 3) 4P策略:产品策略、价格策略、渠道策略、沟通策略 第一章 市场分析 1、市场预测通常包括哪几步？市场预测误差产生的原因有哪些？ 1、确定预测目标；2、搜集、整理资料；3、选择预测方法：预测的目的、预测时间的长短、占有历史统计资料的多少及完整程度、产品寿命周期；4、建立预测模型；5、评价模型；6、利用模型进行预测；7、分析预测结果; 8、编写预测报告；9、输出预测结果。 要分