市场返末营销学-02.docVIP

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。 A、4P B、4C C、4R D、4V ?2、企业市场营销管理过程的第一步是 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会 ?3、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透 ?4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益 ?5、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种＿＿＿＿＿＿＿＿联系。 A、内在 B、外部 C、多种 D、局部 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、4Ps理论中的4P是指（）。 A、产品（Product） B、价格（Price） C、渠道（Place） D、促销（Promotion） E、人（People） ?2、4Vs理论中的4V是指（）。 A、差异化（Variation） B、功能化（Versatility） C、附加价值（Value） D、共鸣（Vibration） E、容积（Volume） ?3、大市场营销是在4P的基础上加上（）。 A、产品（Product） B、价格（Price） C、公共关系（Public Relationship） D、D．促销（Promotion） E、E．权力（Power） ?4、企业使命说明书包括的基本要素是＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、使用范围 B、活动领域 C、国家法律 D、主要政策 E、远景和发展方向 ?5、广告和宣传的区别有（） A、广告形式多样，宣传的形式单一 B、两者给人的真实感不同 C、广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费 D、两者采用的媒体种类不同 E、两者采用的媒体种类相同 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、市场营削组合因素是企业无法控制的 正确 错误 ?2、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长 正确 错误 ?3、生产观念重点考虑生产多少产品 正确 错误 ?4、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。 正确 错误 ?5、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。 正确 错误 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。 　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住