房地产广告据文案中的中国一传统文化运用.docVIP

房地产广告文案中的中国传统文化的运用 0907080110 09级广告学1班 胡灿 随着楼市在近几年的蓬勃发展，房地产广告呈现出了一种空前繁荣的状态。建筑是城市发展的见证者，更是其精神文明的象征，越来越多的房地产开发商将精神满足的想法注入了其楼盘中，希望通过广告和其它形式塑造改楼盘能够带给住户的一种精神和物质享受。而中国传统文化就是房地产商最为青睐的一种元素被添加进其广告中，在文章中会通过对几种中国传统文化元素的分析，从而进行进一步的研究。 家与团圆 在中国人的传统文化中，家是最为重要的一环，而团圆则是重中之重。而“购房拥有一个属于自己的家”这样的思想观念也是由此而来的，所以现在许多房产商想从这点出发，将“家”与“团圆”这两个点作为其主要宣传中心大肆宣传。 几千年的农耕文明至今仍深深地影响着中国人，对于血脉的传承、尊卑与备份的顺序、家族的共同生存都有着十分深的执念，这就决定了“家族观念”对中国人的精神影响。对于中国人而言，“亲情”绝对是处于各种感情的第一位，虽然在现今的中国或许早已没了封建社会时的宗法、族规、家训等教条，但是家族文化这个传统已经深深凝聚在每一个中国人的血液当中，并且影响着中国人的生活。 如盛和嘉园的广告文案“在父母身边安个家”，强调的是同父母的“团聚”。由于城市化的发展，越来越多的年轻人走向生活条件更好的城市并在该地安居