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课程：设计文案与策划 教材：广告策划与创意复习资料 填空 1、策划学是一门综合性很强的学科，包括许多学科，如运筹学、决策学、预测学、系统学、控制理论及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等。 2、科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的文案CI具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点。 8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，广告学界便提出了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的说法。时至今日，广告学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂 9、产品生命周期的四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期 lO、广告设计的本质在于创造，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广 告的媒介受众则是广告广播的受众。 11、广告策划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估，而不单纯指广告后期效果评估。 12、现代广告的五大媒介是：报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄(或户外广告) 13、文学型文案的基本特征：符号的同时性协调，并且在经济和技术上。的全面规划和决。被，市 24、广告正文：是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。正文是广告文案的主体。形式有一体结构和分体结构两种。 25、随文：是在广告正文之后，向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等信