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联想手机广告策划书 目录 第一部分 市场分析 营销环境分析 营销环境中宏观的制约因素 心腹重阵的中部发展政策 九省通衢的武汉市场 不断提高的教育质量对高科产品的需求 影响市场营销的微观因素? A企业与供应商的关系 B企业与经销商的关系 3. 市场概况??? (1) 市场的规模 (2 )市场的构成 (3)市场构成的特性 4．营销环境分析总结 市场机会 市场威胁 企业在市场中的优势 产品在市场中的劣势 重点问题 二、消费者分析 1.我们对消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明 2.消费者购买手机时比较喜爱的促销方式 3.消费者购买的时间，频率分析4.消费者的品牌忠诚程度 5. 潜在消费者分析 ：??? (1)潜在消费者的特性 ：?????(2)潜在消费者现在的购买行为 ：6. 消费者分析的总结??? (1)现有消费群体??? (2)现有消费者的需求 (3)现有消费者的消费行为??? (4)现有消费者的态度 7.联想面临的机会和问题??? (1)机会 (2)问题 ??三、产品分析??1. 产品特征分析??? (1)产品的质量 (2)产品的价格??? (3)产品的品种?????(4)生产工艺???2. 产品生命周期分析???3. 产品定位分析 第二部分：广告策略 一.广告目标1. 广告