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市场营销专业教学计划 2006年修订 一、专业职业分析 1、专业职业能力——学习分析见表（一） 2、专业单项职业能力——学习链路见表（二） 表（一） 专业职业能力——学习分析表 专 业 专业 职业 目标 职 业 能 力 行动领域（专业任务要求） 学习领域（专业课程要求） 专门技术能力 关 键 能 力 专门 技术 专门技术 单 元 学习能力、工作能力、 创新思维能力 任务 名称 任 务 要 求 知 识 课 程 市 场 营 销 企 业 营 销 人 员 商务沟通能力 1、口头表达与书面表达 2、商务礼仪 3、商务谈判 4、公共关系 学习能力 1、灵活运用与更新知识的能力； 2、触类旁通的能力； 3、发现问题、分析问题的能力 工作能力 1、人际沟通能力； 2、协调合作能力； 创新思维能力 提出多种方案解决问题的能力 客户沟通与商务谈判 1、流畅的口头表达； 2、规范的局面表达； 3、个人形象与组织形象设计； 4、有效的商务交际与谈判。 1、语言表达； 2、应用写作； 3、礼仪知识 4、商务谈判 5、公共关系 1、普通话 2、演讲口才 3、应用写作 4、商务礼仪 5、商务谈判 6、公共关系 市场 调研 与营 销策 划能 力 1、调查问卷及方案设计 2、调查实施及结果分析 3、策划方