派择DSP+解决方案精选.ppt

* * * 派择 DSP+ 解决方案 DSP程序化广告，正日益被数字营销市场认可 2 2015年市场规模预计超过 100亿，年增速超过 100% DSP程序化广告的完整构成 3 广告投放需求 媒介资源对接 DSP 需求方平台 媒体 广告网络 交易市场 SSP 建立投放 人群洞察 投放决策 优化投放效率 DMP 数据管理平台 人群导入 数据源 数据导入 广告主 广告代理 派择DSP+ 解决方案 4 PageChoice DSP+ RTB公开竞价 程序化直采 （Non-RTB） 全方位合作伙伴，覆盖95%网民 程序化采购，投放精确到人 解析受众每一个有价值的商业行为 广告全程智能决策引导 以最佳性价比提升ROI 与Google达成战略合作 程序化采购方式多样，高质量流量 适合指定媒体 or 指定位置 广告全程智能决策引导 提升品牌影响力，品效合一 黄金流量的程序化直采 5 Portal Video Finance Auto News Fashion IT Lifestyle 门户+TOP垂直等60+黄金媒体 指定媒体 指定位置 黄金流量 优先购买 精准投放 智能优化 与Google合作的程序化直采服务， 最大化确保品牌安全和可视曝光。 派择DSP+ 的核心价值 6 以用户“行为” 为核心 以大数据方法 为手段 以提升实效 为目标 Choice DSP+ Page PAGE 派择DSP+的 P . A . G . E 7 资源整合管理 多方数据运用 消费者定位 目标用户画像 智能化平台 广告的管理和优化 ROI提升 品牌影响力提升 Partner 强力合作伙伴 独一无二的 商业行为洞察 智能用户触达和决策引导 真实效果提升 P Partner：集团伙伴 A G E 8 品牌代理小伙伴 媒介采购、广告数据支持 技术小伙伴 广告监测支持 内容小伙伴 视频内容定制支持 移动代理小伙伴 跨屏技术，移动数据支持 其他小伙伴 P Partner：数据伙伴 9 A G E 派择DSP+ 数据中心 线上、网站数据 线下数据接入 CRM 数据 广告主自有数据 为广告主盘活自有数据资产 8亿排重Cookies行为数据 强大的WEB挖掘引擎 魔图3亿用户浏览数据 派择自有数据 长年广告投放数据累积 最广泛的第三方数据合作伙伴 BAT数据 门户网站数据 电商数据 监测公司数据 咨询公司数据 交易类数据 底层行为数据 …………………… 10 P Partner：媒介伙伴 A G E 19 家交易平台 全部PC端热媒体 视频时间全覆盖 碎片时间全覆盖 RTB+PDB广告资源，覆盖 95%+中国网民 碎片休息时 浏览网页时 进入指定区域或指定时间时 11 休闲娱乐时 P Partner：媒介投放示意 A G E 11 Ａ Action：传统的用户洞察方式存在不足 Ｐ G E 12 用户李小姐 一般日志数据 传统方式：数据 → 标签 → 画像 算法 男 性 82 1 2 3 4 5 7 8 9 10 11 12 13 中行专属 78 国内商旅 43 数码 42 电影/音乐 32 户外运动 81 餐饮 64 新楼盘 54 投资理财 78 中高档汽车 65 国外商旅 72 商务 63 算法终究只是推测，通过日志数据进行人群归类，无法避免解析结果的失真。 Ａ Action：专注于具有商业强度的底层行为数据 Ｐ G E 13 传统DMP的数据：管中窥豹 派择DMP的数据：纤毫毕现 用户李小姐 用户李小姐 上周点击了家居广告 昨天点击了女包广告 上周访问过淘宝，昨天访问过京东 昨天看过琅琊榜 iPhone手机用户 IP地址指向为苏州 上周五10:00，在北京国贸三期IP，收藏了京东上的某款纸尿裤 昨天23:00，用手机比价了京东商城的某两款奶粉 今天12:30，在建国门星巴克Wi-Fi ，宝宝树发帖想购买进口辅食 最近7天安装或频繁打开蜜芽宝贝、辣妈帮、贝贝特卖、宝宝树等等手机APP Ａ Action：将底层行为数据无损解析 Ｐ G E 动作+对象解析 应用解析 场景解析 用户李小姐 （底层行为数据） 14 100+动作类目 10000+对象类目 如： 收藏-XX纸尿裤 发帖-某商品购买意向 比价-某两款奶粉 时间 地点 环境 设备 媒体 内容 …… 安装的APP应用列表 Ａ Action：解析的结果被存入元数据 Ｐ G E 元数据：具有同样行为、场景或是应用特点的人群集合 15 行为元数据 浏览某网站 搜索某数码产品 下载某APP 购买某商品 将某商品加入购物车 为某商品进行支付 分享某新车试驾信息 对比某两款车型 ……………… 场景元数据 午休时 下班路上 主要商圈 写字楼 高档小区 机场或高铁 iPhon