李宁与阿迪斯的营销策略.pptVIP

李宁 阿迪达斯 -----------市场营销之路 品牌创立 “体操王子”李宁在1989年创立了体育用品品牌-----李宁 1992年巴塞罗那奥运会被选为中国体育代表团专用领奖装备，走出了国门，走向了世界的舞台 2008年参与设计奥运会运动员服装，展示中国风采。 Adi Dassler于1948年创立adidas，以“胜利的三条线”造型的运动鞋打开了adidas在运动场上的广阔前景 1998年法国世界杯足球赛中，以其卓越的运动性能成为其运动场上另一道风景线 2008年中国奥运会，以其独特的魅力再次征服世界。 LI和NING大写字母L和N变形构成主色调为红色造型，象征意义飞扬的红旗和青春燃烧的激情。 胜利的三条线是adidas经典的标志，它既象征着展开的世界地图，又象征着平等，经典，高贵。 销售对象：25岁以上偏女性，风格为运动+休闲，消费者收入一般为500-1749，是价格导向型消费，彰显亲和，友好和民族荣誉感。 销售对象：15-29岁偏男性，风格为运动型，消费者收入一般为1000-2499，是广告导向型，突出出众，魅力，时尚。 Adidas以“功能第一，给运动员最好”为原则。以“做你做的最好的，其余的让别人去做”项目外包为核心理念。 李宁打出 Anything is possible.以其亲和，时尚，魅力等青春元素再一次引领运动时尚的风暴。 2008年淘宝商城李宁官网上