“云南白药牙膏”品牌传播策略研究.docVIP

题 目： “云南白药牙膏”品牌传播策略研究 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 姓 名： 王海娜 指导教师： 陈殿阁 完成日期： 2013年4月26日 毕业论文任务书 毕业论文题目： “云南白药牙膏”品牌传播策略研究 选题意义、创新性、科学性和可行性论证： 本文的创新性在于结合“云南白药牙膏”的实际，以营销理论做基础，从广告、公关、销售促进、人际四种品牌传播方式入手，对“云南白药牙膏”的品牌传播进行全方位的分析；指出品牌是市场的通行证，一个产品如果没有自己的品牌，不进行品牌传播就很难在市场中有立足之地；而在占据市场一定份额后，不继续进行合适的品牌传播规划与实施正确的品牌传播策略，就很难保有原有的消费者，更别说争取新的消费者。最后同样从传播方式入手，提出在战术上坚持以整合营销传播为传播手段，统一开展各项营销传播活动，最后达到提升品牌资产的目的。 主要内容: 阐明品牌传播的概念、方式和目的并由此提出问题。