2012暑假社会实践报告.docVIP

河南理工大学2012年“日立空调”暑假社会实践 实 习 报 告 学院专业：经管营销 班级：09 一班 姓名：张世龙 学号：301910070127 指导老师：李大林 2012年8月15日 一：企业概况 - 1 - 二：企业营销状况 - 1 - （1）行业状况 - 1 - （2）企业产品组合 - 2 - （3）市场地位 - 2 - （4）营销环境与市场机会 - 3 - （5）目标市场 - 4 - （6）营销战略 - 4 - 一、差异化竞争战略 - 4 - 二、市场补缺者战略 - 4 - 三、产品生命周期战略 - 5 - 四、发展战略：密集型成长战略 - 7 - 五、品牌战略 - 7 - （7）营销策略 - 7 - a、产品策略（Product Strategy） - 7 - b、价格策略（Pricing Strategy） - 8 - c、渠道策略 - 8 - d、促销策略 - 8 - （8）营销管理现状与分析 - 9 - 三、具体实习内容 - 10 - （1） 实习时间 - 10 - （2） 实习形式 - 10 - （3） 实习内容 - 10 - （4） 实习体会与收获 - 10 - 一：企业概况 焦作雨飞制冷设备有限公司为日立（中国）焦作分公司。公司主要营业内容为日立变频中央空调的销售、安装及售后服务，其为日立公司在焦作的唯一空调直营店。在暑假实习阶段，