新媒体时代下的慈善.doc

本科生课程论文 题 目 新媒体时代下的慈善 学 院 公共管理学院 专 业 社会工作 学生姓名 刘新光 学 号 2014141092018 年级 2014 指导教师 唐小蓉 新媒体时代下的慈善 专业：社会工作 学生：刘新光 指导老师：唐小蓉 摘 要 第三次科技革命到来后，尤其是互联网技术的而发展，人类进入了新媒体时代。新媒体的发展推动了各个行业的革新，包括我们的社会慈善事业。 关键词： 新媒体 新慈善 微慈善 选题背景 根据第35次《中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至2014年底，我国网民规模达到6.86亿，互联网普及率为47.9%。随着网络科技的迅猛发展，网民数量的不断增多，社会公益慈善事业也正在被越来越多的网民、网络慈善组织和政府管理部门所关注。无论你是否意识到，以微博、论坛、 QQ等为主要媒介的网络新媒体已经成为一种重要力量，不断推动我国社会慈善事业的创新发展。 内容论述 新媒体技术形塑了一种新的社会慈善信息需求和供给方式，能够把慈善信息的供给和需求紧密结合起来。由于新媒体技术具有信息发布便捷，传 播速度快、 传播范围广等特点，能够把社会成员的真实迫切需求在短时间内快速传递给社会中其他成员 来获得社会各界的社会慈善资金救助。特别是在危急情况下的社会慈善行为，相关组织和个人可以有效利用新媒体进行信息发布以减少慈善事业行为中 的盲目性。以汶川地震事件为例， 网络新媒体在社会慈善救助事业中发挥了重要的作用。在地震发生后，相关部门和网民个人利用微博等新媒体技术在线及 时发布更新灾区的各种信息， 及时告知社会慈善组织和民众灾区灾民的真实迫切需求，极大地提升了慈善社会救助的及时性与针对性，提升慈善社会救助的工作效率。新媒体技术的及时便捷性能够 把慈善信息的供给与需求紧密结合在一起，消解了慈善供给和需求中信息不对称之间存在的各种矛盾。 新媒体技术铺就了一个全新的慈善募捐（捐款）平台和渠道，社会成员（组织）可以利用新媒体技术平台实施在线募捐。当需要慈善社会救助的社会成员的各种信息通过新媒体平台传递给其他社会 成员和组织后， 拥有爱心的网民和组织就能够通过网络的方式及时进行在线捐款或募捐，我们可以通过淘宝网、支付宝、网上转账、在线支付等方式，为民众开辟尽可能方便的捐款渠道。传统的慈善事业对于掏不出成百上千万“善款”的普通人来说，一直缺 少一个方便的渠道和参与的平台，而随着网络新媒体技术的发展，社会慈善事业却拥有了越来越广阔 的空间。即使是普通百姓， 只要有爱心，便可通过网络，不劳神费力，甚至不需要花钱，一样能帮贫扶困。而根据成都市慈善基金会“市民与慈善”万人问卷 调查结果表明，除了募捐的主渠道外， 14.8%的被访者选择手机短信捐款， 6.4%选择网上银行划款，5.4%选择直接去慈善机构捐款，4.3%选择银行转账或者邮局汇款，手机短信和网上银行成为最新最受欢迎的捐赠方式。随着网络善客和慈善联盟不断地涌现，网民和网络支付工具的逐步普及，公民慈善行为较传统慈善发生较大变化，网络正在塑造一种平常、轻松、快乐的慈善捐助理念，打造一个自由、简 单、 方便的慈善募捐平台 ，给予了普通民众更多 便利进行慈善捐款的机会。前些日子就曾被川大的某位学姐的生病的困难情况空间、QQ群、朋友圈刷屏，当然也收到了良好的效果。 新媒体为社会慈善事业发展提供了社会监督的新模式，提升了社会慈善事业的公信力。一直以来我国社会慈善事业的发展面临着缺乏公众社会监 督、 社会公信力不足的困境，直接阻碍了社会慈善事业的良性发展，而提高社会慈善事业发展的公信力，必须进行信息公开、强化社会监督。在新媒体时代 社会慈善机构如果能借助微博论坛等新载体， 主动进行信息公开，加强与网民之间的社会互动，为网民提供社会监督创造更多的便利条件必然会提升慈善事业在社会中的公信力。即使传统的具有行政化背景的社会慈善组织并没有信息公开的愿望，在网络 围观之下， 也会迫使他们进行信息公开，主动加强与网民之间的互动联系，否则就会降低其在社会公众中的形象。因为互联网技术的飞速发展为网络围观传统行政化的社会慈善组织奠定了一定的技术基础，为广大公民提供了网络围观进行社会监督的技 术平台。比如在郭美美事件的影响下， 作为具有行政化背景的慈善组织中国红十字会在网民的强烈要求下开始推出捐赠信息平台，强化与网民之间的互动，积