营销活动-住宅区-2012山东烟台假日风景传播思路.pptVIP

一个显而易见的、最能描绘领先的关键词，那就是 冠军 冠军比领先具象、有力，冠军就直白说明一切 主题的拟定原则：围绕定位核心“冠军”，不修饰、本质化 我们是第一，就让消费者明明白白知道，购房就选最好的！ 假日风景传播主题 买房 当然选冠军 说明了假日风景的地位，更给予自己和消费者信心 确定定位后，需在传播上围绕定位核心进行聚焦，最大化释放力量并形成统一性 广告 公关活动 现场包装 宣传物料 社区活动 …… 冠军 市场地位：区域住宅领导地位 重点竞争：福海路周边项目的分流 解决思路：战略定位 战略方式：攻击性阻击竞争威胁 攻 击 点：冠军 传播主题：买房，当然选冠军 核心思路回顾 定位之后的传播规划 第一阶段：春节后—4月 第二阶段：5月—8月 第三阶段：9月—12月 根据两次集中开盘来划分阶段 第一阶段：春节后—4月 传播任务：起势，强化认知，促进销售 传播手段：借势 传播主题：买房，当然选冠军 传播方式：线下话题造势，线上主题推广 媒体组合：户外、报广、软文、网络、海报、微博等 宣传物料：楼书---《冠军手册》 第一阶段：春节后—4月 增加接触点建议： 1）公交车、出租车。 理由：目标客群出行选择的交通工具，信息到达面广； 形式：多方位广告，如的士车靠背、公交车把手等。 2）娱乐、时尚购物场所。 理由：目标群体经常聚集地，信息到达率高； 形式：KTV开机广告、展板等，购物