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第三章 需求分析：消费理论 第一节 欲望与效用 一、幸福的方程式 萨缪尔森，1970年获得诺贝尔奖。获得诺贝尔经济学奖的第一个美国人。 何谓幸福？ 如何分析幸福？需要假设：分母固定。 二、欲望 一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。不足之感+ 求足之愿 。 特点：无限性 评价：社会前进的动力之源。 马斯洛的欲望层次理论。 三、效用 1、定义：消费者消费某物品时所得到的满足程度。 2、特点：主观性。因人、地、时而异。 3、效用的分类： （1）基数效用论：效用可计量、相加。分析工具：边际效用分析法。 （2）序数效用论：效用不可计量、相加。分析工具：无差异曲线分析法。 第二节 基数效用论与消费者均衡 （边际效用分析） 一、总效用、 边际效用、（平均效用） 1、定义 （1）总效用（Total Utility，简称TU）：消费者从消费一定量的某种物品中所得到的总的满足程度 。 （2）边际效用（Marginal Utility，简称 MU）：消费者的消费量每增加一个单位，所增加的满足程度 。 TU斜率＝△TU/△Q＝MU 2、举例并作图说明边际效用、总效用。 说明几何含义： 1、总效用线上点的切线斜率是边际效用；线上点与原点连线的斜率是平均效用。 2、注意总效用线上点的斜率变化规律：即边际效用的变化规律。 3、总效用与边际效用之间的关系。 总效用增加时，边际效用为正数 总效用达到最大时，曲线达到顶点时斜率等于零，边际效用等于零 总效用减少时，边际效用为负 二 、边际效用递减规律（戈森第一定律：效用递减律） 1、含义：随着消费者消费某种物品数量的增加，它给消费者带来的满足程度是递减的。这种现象存在于一切物品之中。 2、递减的原因 （1）心理或生理上的原因 （2）商品多种用途。且各种用途的重要性不同。最后消费的商品量给消费者带来的满足感要小。 三 、消费者均衡 1、消费者均衡含义：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配于各种商品的购买上，以获得最大的满足。 2、假定前提： 第一，消费者的嗜好是既定的。 第二，消费者的收入是既定的，即每一单位货币的边际效用对消费者都是相同的。货币的边际效用不存在递减。 第三，商品价格给定。 问题：如何分配有限的收入于不同商品上，以达到最大效用？ 3、均衡条件 约束条件:：M＝PxQx＋PyQy 均衡条件：（此式又称：戈森第二定律：效用均等律） 或：效用之比等于价格之比。 含义：每一单位货币无论用在哪种商品上，带来的边际效用相同。此时，总满足程度最大。 四、需求曲线的推导（方法之一：基数效用论） 以“边际效用递减规律”和“消费者效用最大化的均衡条件”为理论基础。 1、为什么需求曲线为负斜率？ 因为：均衡条件中的效用之比等于价格之比。 通过边际效用递减规律来解释需求定理： 2、消费者剩余（马歇尔） （1）定义：消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格与实际支付的总价格之间的差额。 （2）、图形分析 （3）数学含义 设：Q=a-bP，则价格为P1时的消费者剩余= 又设：反需求函数为 价格为P0时消费者需求量为Q0 消费者剩余为 （4）注意 消费者剩余是消费者纯心理感受不代表实际收入增加 价格越低，消费者剩余越大，如生活必需品，消费者剩余大。反之，垄断时相反。 消费者剩余的几何表示法：价格线以上，需求线以内的面积部分。 2、 第三节 序数效用论与消费者均衡－－无差异曲线分析法（上） （均衡点的形成与静态分析法） 一、无差异曲线（等效用线） 1、假定： 偏好非饱和性：人们喜好数量多的商品组合。 偏好完全性：消费者总能比较两类商品组合的满足程度。 偏好可传递性。 2、定义：通过例子说明 表示两种商品的不同数量组合对消费者所提供的效用是相同的一条曲线。或是说在这条曲线上，无论两种商品的数量怎样组合，给消费者所带来的总效用是相同的。（效用无差异或等效用线。） 3、特点 （1）负斜率：无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是一个负数。说明这两种商品是替代关系。替代的原则是：要保证总效用不变！ 增加X所增加的效用＝减少Y所减少的效用 上式的右边实际上为：线上点的斜率。被定义为：边际替代率！ （2）无数条：由于商品数量无穷多和偏好的非饱和性，故，在同一坐标轴内可以有无数条无差异曲线。 离原点越近，表示满足程度越低；离原点越远，表示满足程度越高。 （3）不相交：在同一坐标轴内，任何两条无差异曲线不能相交 。图形解释。