3章品牌定位核心内容(学生版)剖析.pptVIP

品牌定位的四个基本问题 参照系 特征、利益与价值 属性包括原材料、形态、制造过程等内部属性和服务、品牌、包装和价格等外部属性。 利益包括功能利益、体验利益、财务利益和心理利益等内容。 价值包括归属感、爱、自尊、成就感、社会认同、享受、安全、快乐等内容。 A.利益定位点的选择范围 B.价值定位点的选择范围 C.属性定位点的选择范围 王老吉凉茶定位调整 八、品牌核心价值 Core Brand Values 品牌核心价值是品牌的灵魂，是企业的终极追求，是一种价值观，也是一种生活方式，是激情、热血和汗水的凝结。 品牌核心价值是品牌属性和利益的概括，包括品牌3-5个重要的特征，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的属性和利益，是使消费者认同、喜欢，直至爱上一个品牌的关键力量。 品牌核心价值起着品牌定位基础的作用。品牌核心价值带给消费者的是精神享受和持续的忠诚，在许多方面都是品牌战略的基础。 品牌核心价值：品牌宪法 品牌核心价值是企业品牌战略发展的目标；也是企业各部门从事与品牌有关行为的准则（宪法） 企业中每一个人都理解品牌的核心价值，伟大的品牌能够激发员工的激情。 在对环境进行科学全面品牌调研和诊断的基础上，提炼品牌的核心价值。 提炼清晰简练的品牌核心价值 品牌核心价值是品牌最重要属性和利益的概括； 品牌核心价值必须清晰简练，容易沟通。 可以采用座谈会、深度访谈等定性调查获