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2004年中国市场家电品牌影响力50强排行榜 日前，中国国际电子家电博览会，《经济参考报·电器周刊》，帕勒咨询公司联合发布了2004年度中国市场家电品牌影响力50强排行榜。 　　随着中国国际化进程的推进，买方市场的到来，中国市场的消费趋向也在发生明显的变化，其中最显著的一个特点就是家电消费的品牌化，这种消费特点向所有在中国市场的家电品牌提出了新的要求，那就是品牌发展必须塑造强大的差异性与影响力。 　　在很长时间以来，很多国内机构以及政府一直在认定中国的著名商标，或者是用不同的标准对本土品牌进行排序，以求达到对市场消费正确的品牌化引导，但是，这样只能看到中国品牌之间的差距比照，而看不到与跨国品牌之间的比照，但是，不与跨国企业进行比照并不能否认这种差异的客观存在，因为市场消费面对的是所有在中国市场上发展的中外品牌，而不仅仅是本土品牌。 　　在市场格局发生明显变化的中国市场中，很多品牌的评定依然没有突破本国品牌的范畴，这很难让市场看到中外家电品牌之间存在的客观差距，比如说，很多优秀的跨国品牌并不是中国的驰名商标，但他们的影响力要远远大于本土品牌的影响力，正是在市场品牌化消费参照体系缺失的情况下，中国国际电子家电博览会，《经济参考报·电器周刊》，帕勒咨询公司按照品牌影响力标准对中国市场的中外300多家家电制造与流通品牌进行统计，并排出了最有影响力的前50名品牌，以期向中国市场提供这种品牌消费的参照体系。 　　用一个标准给中外家电品牌排序，打破了品牌的国家归属限制，用市场消费与品牌的标准对品牌进行排序，相信会客观地反映中国家电市场真实的品牌市场表现。 　　此次排序的品牌影响力主要是指企业的品牌名称被媒体在规定时间内所提及的次数，品牌被媒体广泛提及与否，可以直接反映出品牌被市场关注的程度，从而可以清晰展现品牌影响，当然，这种影响也包括负面影响。 2004年中国市场中外家电品牌影响力50强排行榜 排名 品牌 BRAND 所属国家（地区） 影响力次数 品牌评述 1 海尔 HAIER 中国准确快速把握需求的产品与扎实的二元市场沟通策略,使品牌与销量同步放大 2 长虹 CHANGHONG 中国背投彩电继续为自己品牌建立卓越的声誉,反倾销让这个品牌增添了巨量的民族概念 3 西门子 SIEMENS 德国借用宝马、奔驰车给自己定位是明智的、科学的,清晰的高端定位优势已经显现 4 松下 PANASONIC 日本为生活创新的品牌重塑运动为自己的品牌填充了活力因素 5 三星 SAMSUNG 韩国强劲竞争力的产品加上勤奋沟通的品牌创造典范 6 索尼 SONY 日本索尼公司放在中国的索尼是一个陈旧的品牌,这个品牌很难与尖端、时尚联系在一起,这是不妙的信号 7 TCL TCL 中国系列的跨国联姻话题放大了品牌影响力,产品在舆论中隐退是一大忌 8 康佳 KONKA 中国从产品发动的概念战争效果显著,品牌的战略走向需要强化 9 东芝 TOSHIBA 日本光有高端制造的转移是不够的,中国市场需要一个完整的、新的品牌定位 10 LG LG 韩国只领先中国品牌0.5代的修正版品牌,在中国并没有找到塑造高端品牌的方式 11 三洋 SANYO 日本品牌与在中国分散的投资一样都需要主题化的整合 12 皇明 HIMIN 中国能源危机与独有的中国热水解决方案以及对再生能源立法的积极推动使自己快速跃入公众视野 13 夏新 AMOI 中国利用品牌理论指导自己经营实践,真正的玩牌高手，品牌快速提升的标杆 14 日立 HITACHI 日本品牌如果是一条珍珠项链的话,很显然,日立在中国还缺少一根串起珍珠的丝线 15 苏宁 SUNING 中国在中国电器连锁企业品牌诉求还没有眉目时,苏宁“唯一的产品是服务”的定位抵得上没有目标的狂轰烂炸 16 夏普 SHARP 日本液晶电视是在中国塑造品牌的最好武器，这种影响力已经显现 17 海信 HISENSE 中国品牌的科技化塑造应该从产品上抓起,品牌的科技感来自在售产品而不是设定的概念 18 三菱 MITSUBISHI 日本品牌是市场对价值创造的认可,但是关键的另一部分是把价值传送出去,三菱后一部分是短板 19 美的 MIDEA 中国放大影响力的是围绕规模扩大的经营性事件,而产品信息却少之又少 20 飞利浦 PHILIPS 荷兰 1