课程要求与营销顾.pptVIP

友情提示之一： 修习本课程的同学最好修过市场营销原理，否则建议退选 学习目的 参考书 1、余伟萍：《品牌管理》，北京交通大学出版社 2、余明阳、姜炜：《品牌管理学》，复旦大学出版社 3、黄合水：《品牌学概论》，高等教育出版社 4、周云：《品牌学》，清华大学出版社 5、万后芬：《品牌管理》，清华大学出版社 友情提示之二： 课堂要求多 随机考勤，缺勤超1/3者无成绩； 后3排不得坐人 发表论文 80%的人都可以写出自己的论文 写作建议 论文架构：题目、摘要（中英文）、关键词、正文、参考文献 选题：小切口，深挖掘 1、理论应用：家电零售业：基于五力模型的分析 2、案例研究：特仑苏与金典品牌策略的比较 3、实证研究：诺基亚三星索爱的品牌个性比较 资料来源：网上搜索、中国学术期刊全文数据库 写作： 1、主题明确，框架明晰，条理清楚 2、字数：2000-3000字左右 3、人员：1-3 考核方式(试行) * * 品牌营销 主讲：郑文坚 办公室：经管A601 TEL：0596-6288553　　 E-mail:zwjstrategy@ 厦门大学嘉庚学院 《品牌营销》课程地位和性质 财务管理 生产管理 市场营销 人力资源 …… 企业管理 (管理学原理) 服务市场 营销 营销调研 渠道管理 国际市场 营销 营销策划 品牌营销 网络营销 价格决策 销售队伍 管理 …… 消费行为学 修习本课程的同学最好对市场营销有一定的兴趣和理解 第一篇 前言篇 品牌概述 第四篇 实战篇 品牌策划 第三篇 品牌管理篇 第二篇 品牌成长篇 品牌定位 品牌设计 品牌传播 《品牌营销》课程内容设置 品牌战略规划 品牌危机管理 品牌资产评估 品牌测量 1、理解和掌握品牌的本质，品牌建立、传播和品牌管理的基本理论和基本方法。 2、培养品牌意识，提高品牌策划能力。 参考网站 1、世界品牌实验室： / 2、全球品牌网： / 课后任务多 课后阅读：若干份 研究报告：每小组1份 策划案：每小组1份，并要上台汇报 期末个人测验：每人1份 研究报告 　　每个小组（注：自由组合，1-7人一组）选择一个行业中相互竞争的2-3个品牌作为长期研究对象，主要研究内容：品牌发展历程，品牌定位，品牌个性，品牌建设与推广策略，品牌管理策略、品牌保护等。 每个小组要完成一份包括上述内容的研究报告；（必做） 选择研究中的新发现写成论文，尝试发表；（有选择地做） 自己的论文80%都可以发表 1、考勤与课堂纪律：10分 　 2、小组平时表现：20分 5、个人突出表现：0-5分 4、期末测试：20分 3、研究报告与策划案：50分 注：写成论文并推荐发表者，前3项成绩记满分