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网易文案 篇一：广告文案 (2000字) 一、广告文案的定义 广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它是与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 要点： 1、广告文案仅存在于广告作品中。2、广告文案是通过语言符号体现的，包括有声语言和文字。3、广告文案包括广告作品“全部”的语言符号。4、广告文案在广告作品中并不“独立”存在。 本质： 1、广告文案是手段不是目的。2、广告文案使用“有声语言和文字”符号传达信息。3、广告文案用创意限定的创造性传达方式。 4、广告文案的沟通对象是“人” 。 二、广告文案的地位 1、调查。广告运作的起点。详尽了解市场、产品、消费者和环境的动态，为广告策略和创意提供实证依据。 2、策划。广告运作的核心。在调查的基础上形成广告活动的策略和计划，拟定广告计划书。 3、表现。广告作品形成环节。根据广告策略进行创意、设计、制作，完成计划发布的广告作品。 4、发布。广告计划实施环节。根据广告计划，将广告作品通过选顶的媒体刊播。 5、效果测定。广告效果检查环节。检查策略的正确性、广告的传播效果和诉求效果，为新的广告活动提供改进的依据。 三、广告文案写作的作用 1、对广告信息进行合理组织。2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来。3、寻找恰当的表达方式和表现风格。4、提供完整的、与其他视听要素和谐统一的广告文案文本。 例 ：1标题：请注意 ●正文：如以绿纸包香烟当作三炮台香烟送人系大不恭。人以绿纸包香烟当作三炮台香烟赠君亦大不敬。 ●随文：美英烟草公司 2梁新记牙刷公司“双十牌”刷子报纸广告文案 标题：万刷具备 一毛一拔 正文：双十牌驰名各刷，计有帽刷、头刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妆刷等。式样新颖，一毛不拔。各百货商店，均有发售。 广告语：从头刷到脚 随文：梁新记牙刷公司出品 3黑人牙膏杂志广告文案 标题：品质高信誉好——黑人牙膏 正文：以热带洁齿植物素制成 比众不同 白齿、灭蛀、除臭、功效立现。 随文：各处均有出售 总经销 上海百昌行 第二章 一、广告文案写作的目的 1.对广告创意进行语言文字表现。2.对广告信息进行合理组织。3.寻找恰当的表达方式和表现风格。4.提供完整的、与其他视听要素和谐统一的广告文案文本。 二、广告文案写作的基本原则 1.真实性原则。 2.效益性原则。 首先是它的经济效益。 其次是它的社会效益。 3.独创性原则。 一是广告文案所传达的信息的独创性。 二是广告文案表现手法的独创性 4.生动性原则。 5.简明性原则。 有几种倾向会影响广告文案和简明性。一是罗列大量不必要的信息，对受众进行填鸭式的信息轰炸；二是对本来很容易理解的信息进行重复解释；三是过多使用不必要的修饰词汇，造成语言啰嗦、文案冗长乏味。 三、广告文案写作的具体原则 1.符合整体广告战略。 2.符合阶段性广告战术。 3.符合广告创意表现的要求。 “贝克”啤酒曾经发布过一则以“禁酒令”为创意的广告： 篇二：网站宣传册文案 封面： 新华商网站（logo） (LOGO中需新华商网四字，四个字下面加上新华商网址，把“成就销售冠军的实战宝典”字样改成“在这里读懂直销”，) 打造中国直销行业 第一网站 广东晨讯商情广告传播有限公司 封二： 一路走来?? ① 1996年5月：第一张中国直销报。《广东商报》发行面试，创期发行量达110万的记录。 ② 2000年~2002年：《成功营销》杂志面向直销发行。 ③ 2004年3月：《直销世界》杂志问世。 ④ 2005年：《华商》杂志面世发行。 ⑤ 2007年：《华商》杂志更名为《新华商》杂志至今。 ⑥ 2011年：新华商网打造中国直销行业第一网站。 P1: 新华商网简介 新华商网（）是由晨讯传媒集团所创办的整合一流直销资源的综合性直销网站。以“在这里，读懂直销”为理念，将最新的直销资讯传播给全国各地数百万直销华人手中，致力于成为全中国最具影响力和公信力的全球直销华人交流的直销权威媒体平台。 新华商网与新华商杂志、中国直销咨询网、中国直销内参形成的直销媒体三维平台，这样使新华商网的信息更加的丰富，信息的覆盖面更加的宽广，同时也能达到资源优化的目的。 P2： 新华商网架构 新华商网应用新颖的网络技术优势，联合多家直销媒体与权威主流媒体，提供一流的直销资讯，开设有新闻资讯、新华商独家报道、高端访谈、品牌活动、新华商特刊、专题策划、舆情公关、教育培训、直 销商城、专家论剑等多个栏目的合作，为广大直销企业和直销人员提供一个施展才华、交流探讨、创造商机的互动网络平台。 栏目架构 新华商网整合中国直销业界最新的行业活动资讯，开设行业活动动态、品牌活动专题以及活动新闻报道等栏目，为直销企业品牌形象