相宜本草市环境分析.pptVIP

相宜本草市场环境分析 第一部分：产品介绍 创建于1999年 理念：“标本兼治” “内在力，外在美” 纯天然中药配方 更适合东方人的肤质，不易产生过敏现象； 中药配方注重的是由内而外的滋养肌肤 长期使用会有显著的效果。 最突出功效：美白和补水，以它的四倍蚕丝面膜为代表。 普遍价格在20—80之间，在同类产品中属于中低等价格。 产品定位 20-28岁左右的东方青年女性。 原因 草本配方和价格所决定的。草本配方专门针对东方人的肤质研制。价格在同类产品中偏低，正好符合20—28岁女性的经济水平。这个年龄段的女性，要么是在校大学生、研究生，要么是年轻白领她们的共同特点是消费水平普遍不高。相宜本草提出了“国货”这样一个突出概念，这一热潮影响了不少大学生以及80后的白领——“国货”物美价廉而且更适合东方人的皮肤。 二、市场环境分析 二、市场环境分析 （一）宏观环境 中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场 市场处于多品牌竞争状态 未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场， 未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间 外国品牌进入冲击国内护肤品产业 目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌 起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。 （二）