第十四章 场数据收集 不响应误差和问卷调查.pptVIP

第 章 现场数据收集、不响应误差和问卷调查 本章学习目标 了解总体误差及非抽样误差与它的关系 了解非抽样误差的来源及怎样使其最小化 了解各种不响应误差及通过对响应率的计算衡量不响应误差 了解在数据收集之中和之后对调查问卷的监督检查方法 营销调研中的非抽样误差 非抽样误差 怎样控制数据收集误差 怎样控制数据收集误差 不响应误差 不响应是指预期的被调查者拒绝参与调查或拒绝回答调查中的某些问题 不响应的三种表现： 测量调查中的不响应误差 响应率 指的是在样本总体中完成的访问的百分数 完成访问的数量 响应率= ———————————————— 样本中适合被选中的访问者数量 降低不响应误差 调整结果以减少不响应误差 应该经常测量不响应误差，如果认为不响应程度已构成问题，我们便应作些调整 加权平均就是将权重运用于群体的平均数来计算一个值，以调整各个子群的不响应误差的差异。 超额抽样是取一个比要分析的人群更大的样本。务必注意，我们所指的是一种最终的抽样比目标样本大很多的情况，而不是抽取大量的可能的被调查者以达到目标样本大小的水平 调查问卷预查 实践