茶在欧洲市环境分析.pptVIP

《奥瑞特茶产品》英国市场环境分析 小组成员： 李凡 李红娟 薛颖 何凤乐 袁璐琼 杨启玲 宏观环境 中国是茶的故乡，是世界茶叶的发源地，也是茶叶大国，19世纪中国茶叶居于世界垄断地位。加入WTO以后，种植面积和产量都是世界第一，出口排世界第三。而根据国际茶叶委员会的统计，2002年英国进口茶叶16.65万吨，其中复出口2.9万吨，国内消费13.75万吨。根据英国国家统计局的统计，2002年英国茶叶进口额为2.7亿美元。英国国内茶叶市场年销售额约10亿美元。 如今英国具有一两百年历史的茶叶品牌不少，国内以立顿最为有名，这些茶叶品牌几乎都经历过从最初卖高档散茶过渡到大众茶包。有意思的是，英国是非产茶国，消费的茶叶全部依靠进口。早在17世纪，英国便开始茶叶进口和转口贸易，并很快成为世界茶叶贸易的重要集散地。上世纪50年代英国茶叶年进口量曾达到25万吨的创纪录水平。 政治 英国对进口的茶叶要求其符合欧盟《一般食品法规》中的食品安全规定，即适合人类食用，并不会致病。进口的茶叶还要符合欧盟法规中的食品卫生要求。?1999年中国加入世贸组织前，欧盟曾大幅度扩大茶叶农残检测的范围，检测品种由原先的7种增至目前的227种。根据《食品中百草枯等54种农药最大残留限量》(GB26130-2