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企业宣传片 创造辉煌字幕：龙马精神。 第一部分：背景分析与表现策略 一、背景分析 企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍。令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。 为什么会出现这种情况？ 只好避实击虚，大部分企业实力有限。迂回宣传自己； 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片？ 表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，根据目标受众。反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的 二、优势 具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的万马房产集团是全国民营500强企业”浙江万马集团控股的子公司。 正是万马房产集团的宣传优势所在因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式。 三、出发点 如何做到表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，基于上述分析。展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的