企q业品牌定位的意义.docVIP

企业品牌定位的意义 品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用，指企业在市场定位和产品定位的基础上，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有区别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。 市场是品牌定位的前提，整合沟通是品牌定位的手段。建立独特的品牌期望形象是品牌定位的目的。因而品牌定位既是一种营销战略工具，又是传播策略工具。品牌定位的核心是STP，既市场细分（Segmenting）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Postitioning）。 市场细分。市场细分容易发现机会，从而使企业设计品牌个性、塑造品牌形象有了客观依据。 目标市场选择。品牌定位更要针对目标市场、与目标市场的特征与消费需求保持一致，最终使其得到目标市场的理解和认同。可以说，目标市场是品牌定位的着力点。 市场定位。企业一旦选定了目标市场，就要为目标市场确定品牌可能的位置形象，以争取目标消费者的认同。还要将品牌形象信号化。因此，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表。 市场营销中的品牌定位需要一定的战略策略和方法，还需要正确处理一些关系，要注意建立和经营品牌文化。 一、定位是联系形象的纽带 定位的目的在于树立形象。定位通过对整个形象的设计而合之贴近目标的心理感受，是对目标的心智和情感进。一方面，目标市场是定位的依据和归宿，另一方面，形象需要通过设计来完成，即恰当的设计有在目标心