企业战略管理第5章全解.pptVIP

返回 中央电大财经部刘乃民 中央电大财经部刘乃民 中央电大财经部刘乃民 中央电大财经部刘乃民 第五章 企业竞争战略(表明战略姿态) 第一节 ：成本领先战略 第二节： 差异化战略 第三节 ： 集中化战略 基本竞争战略 企业基本竞争战略主要是解决如何在特定的产业或市场中竞争，赢得竞争，改善竞争地位的问题（也即如何为目标客户创造价值） 必须回答一下两点：一、企业应当依靠何种竞争优势去PK：二、企业应当面向广大的市场，还是需找一个比较狭窄但仍有利可图的市场。 Michael Porter竞争三部曲: “Competitive Strategy”, “Competitive Advantage” “Competitive Advantage of Nations” 各种战略使企业获得竞争优势的三个基点是： 成本领先战略 差异化战略 集中化战略 迈克尔·波特的一般性竞争战略 一般竞争战略 成本领先 差异化 集中化 特劳特在《简单的力量》一书中批判波特等很多学者把战略说得太复杂，他认为竞争战略就是找到差异化的点，找不到就降价。 企业通常有五种基本竞争战略 成本领先 战略 差异化战略 集中成本领先战略 集中差异化战略 市场目标 最优战略 全行业范围 特定细分市场 　五种基本竞争战略 被追求的竞争优势 低成本　　　　　　　　　差异化 基本竞争战略 企业必须从这三种战略中选择一种，作为