优程盛世传媒介绍幻灯片.pptVIP

户外活动——动态活动 活动方式：车辆展示、试乘试驾、创意活动等 活动位置： 驾校计时大厅门前，训练场地附近及驾校开阔地带。 媒体价值： 便于媒体组合，动态活动趣味性强，观赏性高，与学员产生较强的互动性。学员参与热度高，相对静态展示，动态活动能让学员全面了解产品各方面性能及情况，达到让学员短时间内记住品牌及产品为进一步促销奠定基础。 优程传媒与同行业最大的区别就在于我们一直致力于推动驾校媒体数字化建设，找寻传统媒体与前沿科技媒体的结合点，深入挖掘驾校媒体优质资源的潜力！ 到2012年底网民人数将接近6亿,宽带用户接近1.9亿,智能手机用户达4.2亿，二维码的应用随着智能手机的大发展越来越深入到人们生活的每个角落。 客户在优程传媒投放媒体广告后，优程将为客户提供二维码空间增值服务：二维码空间是指通过扫描二维码获取的APP地址接口，并进入到互联网的数据库提供的空间页面。 用二维码推广的优势在于，学员是主动扫描二维码来接受广告信息、了解活动内容。广告传播精准，接受度高。对于年青一代的驾校学员，用这种新颖的广告传播方式一定能取得良好的品牌效应和销售业绩！ 媒体资源介绍——二维码推广简介 前 言 随着中国经济的发展，汽车越来越成为人们出行的代步工具，公路里程也逐年增加，路况越来越复杂，而新手司机的交通事故逐年增长，因此2012年国家出台了更为严格的交规及驾考规则！ 新考规实施后，学员除了常规的科目考试有所变化外，还增加了“安全文明驾驶常识”考试，根据相关统计，新考规实施后学员考试通过率大大降低，2013年首批学员仅有4名通过“安全文明驾驶常识”考试。那么学员在驾校的学习时间将会延长，各大驾校也不得不提高学费，无形中提高了考驾照的门槛。上海作为国内驾培报价最高的城市之一，新驾考实行以来小车学车费突破7000元，最高的报价甚至到了7500元。在北京，驾培费用普遍越过5000元大关。北京公交驾校客服表示，以适合上班族的C1照周末班为例，报价5600元。 基于以上信息，学车无论是经济成本还是时间成本都将越来越高，无形中让一部分无购车计划的人群暂缓学车，考驾照的目的性会越来越强——为了买车学驾照，驾校媒体的受众也将越来越优质，因此也更适合汽车及汽车产业相关客户来投放广告。 关于驾校媒体——学员构成 生活中的意见领袖 有61.3%的学员在自我评价时表示： 身边的亲朋好友喜欢咨询我的意见， 可见他们通常是生活圈中的意见领 袖，能对周围的人产生较大的影响。 具有高消费力 驾校学员平均个人月收入为5653.6元、平均家庭月收入10986.4元，驾校学员对汽车等家庭消费产品具有远高于普通居民的消费力。 购车主要决策人 驾校学员有近六成都是家庭购车的 决策者，由此可见，驾校学员的家 庭地位较高，具有较大的家庭决策力。 社会中坚力量 驾校学员中62.4%为领导干部、 专业技术人员、企业/公司管人员， 是新富人群的主力群体。 广告阅读率、接受度高 被采访学员中，广告阅读率为100%，广告接受度高。 九成以上的学员从报名到拿到驾照需要8个月以内的时间，其中67.2%需要3-8个月。可见驾校学员有足够多持续的时间接触到我们的媒体。 在一个学车周期内，学员平均要到驾校学车21次左右，可见在较长的学车周期内，驾校学员几乎保持每周一次的学车频率，保证了较高频次接触我们媒体的机会。 在单次学车过程中，88.1%的驾校学员需要在驾校内待4小时以上的时间，可见学员每次到驾校学车都有足够的时间来接触我们的媒体及驾校内的广告。 在单次学车过程中40%的时间学员是处在等待上课或等待练车的空闲状态，即每次学车，学员都有近两小时的空闲时间，可见学员有足够的空闲时间来阅读视线范围内的各种广告。 关于驾校媒体——媒介接触习惯 学员学车周期 校内空闲时间 单次学车时长 学车次数 % 关于驾校媒体——学员购车情况分析 车管所在对购车人群调研中发现，购车者中有23.6%的人在取得驾照3个月内进行购车，47%的人在取得驾照12个月内进行购车，充分说明驾校与消费距离之近。 % 车管所在对购车人群调研中发现，学员平均购车价位为12.8万元，紧凑型及中级轿车消费非常集中。 关于驾校媒体——学员购车情况分析 学员月薪收入以3000-8000为主，高收入人群占全体的71.4%！余下的28.6%多为年轻客户群，是我们重要潜在消费群体，对其建立必要的品牌喜好将会拥有绝佳的战略意义！ 与市场高度吻合的年龄构成比例！26-45岁的中青年学员为主要购买人群，而18-25岁的年轻群体以及46岁以上学员则是我们重要的潜在消费群。 与其他户外媒体对比 媒体类别 普通户外大牌 机场媒体、单立柱