商业模式--新浪..pptVIP

商业模式 新浪 新浪网的基本情况 新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。 新浪在全球范围内注册用户超过2.6亿，日浏览量超过8亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 新浪凭借领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。 向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、游戏社区、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，小部分来自搜索及其他收费服务。 新浪，全球领先的在线媒体及增值服务提供商 市场定位 在在门户网站的竞争日益加剧的情况下，新浪对网络广告进行全面优化，展开大规模的内容建设，保持自身的特色，并不断创新，形成自己的差异化，在互联网这个市场中取得了一席之地。 差异化产品 ：在博客中添加广告 新型广告 一系列的兼并重组活动实现规模经济：与雅虎合资成立一拍网、新浪收购云网 等 不断创新提升竞争能力：做到1+1〉2 行全面优化，展开大规模的内容建设，保持自身的特色，并不断创新，形成自己的差异化，在互联网这个市场中取得了一席之地。 战略目标 新浪的战略目标：是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。 网络广告经营的目标：是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又 不能提 供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势。 新浪网的广告产品 弹出广告 声音广告 定向广告 全流量广告 横幅广告 擎天柱广告 按钮广告 文字链接 网上直播 互动广告 视频广告 通栏广告 流媒体按钮 流媒体移动图标 鼠标响应按钮 鼠标响应移动图标 全屏广告 新浪广告的收费方式 常用的有两种： 按效果付费(新浪采用ALLYES的系统,计算准确。按最后的效果计算费用。如按点击次数, 浏览量等)。 付费统计效果(通常用在大客户的新产品,购买SINA的高点击产品,如频道通栏,弹窗,合作栏目,流媒体包括疯狂,感应和等待等形式,浮标,ICAST,OOQA广告条等) 目标客户 浏览者（丰富的信息） 广告主（高点击率） 主要客户 收入与利润来源 提供网络新闻及内容服务的新浪网 提供移动增值服务的新浪无线 提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区 提供搜索及企业服务的新浪企业服务 提供网上购物服务的新浪电子商务 新浪业务骨架 核心能力 汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是不断提升其在互联网上的传播能力。 在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流 。 新浪品牌之路 谢 谢 欣 赏