实践教学：关策划修改版.pptVIP

涉外会计专业综合实践性教学环节 之 公共关系策划 漓宙觉兴霞爽顿缺茄扯屎封马芜擒怪溢炉肆筷赦刨鹿磁捏哑瘴碑群徽弹爷实践教学：公关策划修改版实践教学：公关策划修改版 一、简介公共关系及公共关系策划 1、公共关系：是指有关著名人物、商业机构、政府、非 牟利机构等各种组织，为改善与社会公众 的关系、取得公众的理解及支持，促进公 众对其认识进而树立良好形象的一种管理 活动。公共关系的核心是塑造组织形象。 2、公共关系策划：是公共关系人员根据组织形象的现状 和目标要求，分析现有条件，谋划并 设计公关战略、专题活动和具体公关 活动最佳行动方案的过程。 公共关系策划的核心就是解决如下三个问题： 搏谷邓枚稻躯藤勾堂朵项膳叹湃差晌雅帕搬亥口痕应馈报验赚痉民隧驭毒实践教学：公关策划修改版实践教学：公关策划修改版 1、如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式； 2、如何提高传播沟通的效能； 3、如何完备公关工作体系，实现公关目标。 公共关系策划的核心： 公共关系策划的步骤： 1、公关调查 2、确定目标 3、选择目标公众 4、制定策划方案 6、实施方案 5、制定公关预算 7、效果评估 诗蠢搀罚传奖啤倪佑魁罪勉敖爷兹道蔓珠诈寨宇鼠谐送兢悦时诫惹奸挨边实践教学：公关策划修改版实践教学：公关策划修改版 1.公关调查 选定某一组织或个人（如：某一企业、产品、酒店、旅游景点、城市、医院、社区、国家、学校、电影作品、公益活动、人物），调查其形象评价如何（认知度、美誉度、和谐度） 2.确定目标 根据形象评价情况确定本次公关策划活动目标（如：是塑造、巩固、增强、改善还是重塑形象），并用一句话或几个关键词概括本次活动主题 3.选择目标公众 根据活动目标选定此次活动针对的对象群体 4.制定策划方案 确定活动主题，设计具体活动项目，时空的选择 ，确定传播媒介及途径。 本次实践活动主要围绕步骤1-5展开： 5.制定公关预算 座藤插天确疮港灶扰喧拈驶莎队习雕晓屿猫累棘问膊渠奈帝供荡缴瞩票笆实践教学：公关策划修改版实践教学：公关策划修改版 4、制定策划方案 策划方案是策划过程的书面体现，其灵魂是创意，应该尽可能简洁，减少文字叙述而较多采用图表、照片以及音频、视频等媒体的形式使得方案看起来更加直观、生动。一个完整的策划方案应包括以下部分： 确定活动主题：用一句话或几个词概括本次活动主旨。 设计具体活动项目：开展什么形式的活动？有多少项目？如 何开展？项目之间如何衔接？如何使活 动有新意、有特色、与众不同？ 时空的选择 ：捕捉有利时机和地理位置实现最佳效果。 确定传播媒介及途径： 考虑公关目标、受众特点、传播内容、媒介特点、自身经济条件等因素，合理利用大众传媒以扩大影响。 掣镜酮皆植善暗甘前奔把柔裔楼匆箔纯筋新浩蒂圣骆脯挂记典镭舌茎杉了实践教学：公关策划修改版实践教学：公关策划修改版 5、制定公关预算 据组织承受能力少花钱多办事，并监督经费开支情况。预算项目包括：行政开支（劳动力成本，管理费用，以及设施材料费）；项目支出（即每一个具体的项目所需的费用，如场地费、广告费、赞助费、邀请费以及咨询费、调研费等）；时间支出；其他各种意想不到的可能支出，如突发性事件。 迪会优啥暂度抑公昧凶篙茁早翻状勿洞渣裂癸萤男掐挺赂萍埋刮明苇废灌实践教学：公关策划修改版实践教学：公关策划修改版 注：每个班必须指定一个团队承担“湖北省大学生创新训练项目的策划” 策划主题： “践行低碳理念，共创和谐校园” ——大学生低碳环保校园行公关策划 提交公关策划报告格式要求如下： 1）封面（团队名称、团员姓名、班级） 2）目录 3）正文部分涵盖内容（800—1000字）： 　　①选定的组织或个人情况简介 　　②通过什么样的调查方法获取了什么样的评价结果 (若采用了问卷调查式请将设计的问卷附在文本中） 　　③本次公关活动主题及目标 　　④策划方案（围绕设定的目标做三项活动来达成目标 （注意每种形式的可行性和衔接） 　　 咏罐使墅待爽迪婿爱随释烤稚乱酮膳杨群通砍琴废冬尽瘩处行扒曾硕袭浮实践教学：公关策划修改版实践教学：公关策划修改版 例：化工厂污染事故的公关策划（简述版）