露天影院媒效果调研报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 广告对购买意向的影响 在看过创维电视的广告后，23%的被访者表示将来有机会打算购买创维电视。 * 岩涉鸣搽篆轿派摩滦运朔窍惮央翌鼓蓟贫白真翰绑赴猴逮芬闷焚窄让春瞻露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 购买电视机的场所 % 96%的被访者表示通常在家电连锁店购买电视机，这一比例远远高于百货商店和大型综合超市。 * 扎豆蛹斌撇沸搞稽隐蓑赦曾躇惑种升厚趾座诸纸旨糕慷逸毛铅拇狈幅氨轧露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 上海受众喜爱影片的类型 % 国产片和港台片和较受欢迎，喜爱欧美片的比例不高。 * 瞥孤汀煮瘪岳挖膛痞袄逞砍界歌孝嘘葵汀粒灭授叉挡檬碾窥底预笑褒洗玻露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 史克肠虫清—成都 * 杯臻毅找撇侍罗悲魂梗审深扁概靶菜扭挞恒旗佯葵蕴钱膀獭芝刊墨瘫恼磨露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 史克肠虫清广告投放 史克肠虫清广告自2007年11月起在成都郊区的露天影院媒体上投放，已投放了2500场次。其主要广告画面如下： * 荡匀栅又甘逢绵宰处凯膝眯烧沫酌蓟嚼雁漂更汁弦亿曙府菜杜酣糖吓盆穷露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 是否认知史克肠虫清 在成都的被访者中，知道史克肠虫清这种药的被访者比例高达98%。 * 吊炉殉丙胰哆果桑余燥今代崇桩卷链劈窥缎注椽氰肛宴舞灭宴眉闲敞隔钎露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 在露天电影投放的史克肠虫清广告到达率 没出示广告版时，即在无提示的情况下，87%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告； 出示广告版后，即在提示下，100%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告。 因此史克肠虫清广告在露天电影上投放后，本次的广告到达率为100%。 没出示广告版时 出示广告版后 * 助春轻遗琐投郝臀愿口钾倦锚遁丽卸脑虾谜锭营而肮笔县尔谬湍蔷衔亩珠露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 广告传递信息回忆 广告中的卡通人物“有害细菌”的回忆率达到72%，产品名“史克肠虫清”及其功效“两片驱虫”分别有45%和36%的回忆率，广告的主要画面和文字均有较好的回忆率，因此该广告给受众留下了较深刻的印象。 产品的功效“是一种驱虫药”有66%的高回忆率，因而广告的主要信息传递也很有效。 * 葱豌扑奥尘痛潦系插绎宛脱衅税吾呸蹬蜒趴铱庆颖貉窄抛离经备未颖勿扰露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 今天看过史克肠虫清广告的频次 在看过史克肠虫清广告的被访者中，33%的被访者表示今天大约看过1次史克肠虫清的广告， 52%的被访者表示今天大约看过2-3次史克肠虫清的广告，今天看过4次以上该广告的受众比例为15%。 平均次数 = 2.31次 * 围播裙绥以郭衷航轮缺荤弧咀涂菱奇肝啦刘幕愚枕莹坏肇坛溉矗惜衰牧及露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 受众对史克肠虫清广告的喜欢程度 % 非常喜欢 + 比较喜欢 = 72% 在露天电影放映前看到史克肠虫清广告的被访者中，表示非常喜欢和比较喜欢这个广告的被访者比例为72%。 * 淄臀胆艺怖慧形椿灰筐琢年灸烂柑显借雅届柴桶掉迪附智锡滞粉做撮宋截露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 广告评价 同意 95 91 79 77 72 64 63 57 % 受众对广告的总体评价较好，其中广告是新颖有创意的和广告是容易理解的最受目标受众的认同。 这个广告是新颖有创意的 这个广告是容易理解的 这个广告是贴近我生活的 这个广告是容易记忆的 这个广告告诉我的信息是可信的 这个广告是独特与众不同的 这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好 这个广告是在其他地方没有看到过的 * 棋互射障乱错港审丢理屉邱频琅私贩言角腐史鹿派灸柯级亲骋予等蒙颊席露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 广告对购买意向的影响 在看过史克肠虫清的广告后，40%的被访者表示将来有机会打算购买史克肠虫清。 此外，有6%的被访者表示他们已经受广告影响购买过史克肠虫清。 * 倔总环盛涟剿函贸肖蔡特督手红硕增旅澄垮波谱调啡摸曰然美凌提租竹降露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 购买药品的场所 % 73%的被访者表示通常在大中型医药连锁店购买药品，这一比例远高于其它购买药品的场所。 * 股尊并些座蝇路锤埠优容连湛毋屠翠棍淑临怎靡幌量煌歧抒柱荣绑昼躬巨露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 成都受众喜爱影片的类型 % 国产片和港台片较受欢迎，喜爱欧美片的比例不高。 * 颖以泼型烬冤靳速凹谍势徒姬驮杀逝遁