《迎新春、送惊喜》活动方案.ppt

迎新春、送惊喜 2015年山东电视影视频道观众互动系列主题活动 节目简介及特点 节目宗旨 节目优势 目录 一、活动介绍 二、活动目的 三、活动方式 四、回报资源 一、活动介绍 春节是中国人最隆重的节日。每到这个时候，所有中国人都会高高兴兴，开开心心，放下一年的疲倦尽情欢乐，祈福新的一年幸福安康。 《迎新春、送惊喜》是山东电视影视频道2015年元旦至春节期间，向全省的观众送礼物、送祝福，送快乐的主题活动。活动将深入社区、超市、家庭，用特有的方式和观众亲密互动，把惊喜送给观众，让观众 和频道真正地成为一家人，一起快乐地过年。 01 02 03 依托民俗文化，提炼民俗诉求，以贺年、祝福、吉祥为基调，利用线下活动使观众和频道深度互动，加深感情，建立更密切的关系，提高观众忠诚度，增强频道的覆盖，拉动频道收视率，提升频道影响力 以春节为切入点，以频道公信力和影响力作依托，以《迎新春、送惊喜》活动为平台，让产品和消费者零距离接触，全面展示最亲和、最正面、最健康的的品牌形象，短期提升品牌知名度，达到立竿见影的传播效果。 通过参与活动，在离家最近的地方收获放松愉悦的心情，得到优惠放心满意的产品，真正得到实惠。 分赛区地域性品牌类客户 频道 客户 观众 一个目标：三方共赢 二、活动目的 三、活动方式 线上传播 宣传片 活动报道 拜年广告 线下活动 进社区 进家庭 活动方式为：线上线