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目录 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手状况分析 第二部分：广告分析 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略 广告创意及其表现的其他内容 商场篇 镜头一：一对80后小夫妻来到商场的洗护用品区选购 洗发水 镜头二：两人同时挑选重清扬的洗发水，男士拿着清 扬男士去屑洗发水，女士拿着清扬女式洗发