第六章_无形资产评估精选.pptVIP

三 商标权评估 商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。 商标分类 1、按商标是否具有法律的专用权分类。按商标是否具有法律保护的专用权，可以分为注册商标和未注册商标。 我们所说的商标权的评估，指的是注册商标专用权的评估。 2、按商标的构成。按商标的构成，可以划分为文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标等。 3、按商标的不同作用分类。按商标的不同作用，可以分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等。 商标权特点 商标权是指商标注册后，商标所有者依法享 有的权益并受到法律保护。 商标权特点一般包括 专有性（或独占权）、时间性、地域性、转让性 [案例8] 商标权转让评估。某企业拟将一已经有50年历史的注册商标转让。根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格每件高0.6元，该企业每年生产100万件。该商标目前在市场上有良好趋势，根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，该商标产品每年生产150万件，每件可获超额利润0.5元，预计该商标能够继续获取超额利润的时间是10年。前5年保持目前的超额利润水平，后5年每年可获