第6章调查法与实验法研究报告.pptVIP

本章结束，谢谢！ 实验处理和实验变异 实验处理（experimental treatment）又称实验刺激（experimental stimulus），它是指研究者为了弄清自变量的变化对因变量的产生的效应，对自变量施加的控制行为。注意：开发实验刺激后必须进行检验。 研究者关心实验处理所引起的因变量的变异，这种变异称为实验变异（experimental variability）。问题在于因变量的变异不只是来自实验处理，测量误差的随机干扰以及未接受实验处理的其他自变量也是引起变异的因素。由于实验处理之外的因素引起的因变量的变异称为外部变异（experimental variability）。 1. 实验研究法的基本概念 实验处理（刺激）的类型 实验处理是指研究者为了弄清自变量的变化对因变量的产生的效应，对自变量施加的控制行为。 实验处理可以是文本、图片、视频、实际的情景等 1. 实验研究法的基本概念 文本类实验刺激 得失感 选择行为 1. 实验研究法的基本概念 实验处理（刺激）的类型 1. 实验研究法的基本概念 图片类实验刺激 广告诉求 购买意愿 情感化的诉求 功能化的诉求 1. 实验研究法的基本概念 实验处理（刺激）的类型 视频类实验刺激 现场类实验刺激 前测与后测 分别是指在实验处理之前和之后对实验对象所作的观察或测量，它们可以使我们比较实验处理前后发生的情况