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中国企业的营销难题 《中国企业营销体检》大型调查报告之五 ——《品牌的成长之路》 朱玉童 王美虎 在本次中国企业营销难题的问卷调查中，有一道涉及“品牌”的问题，统计 的结果如下： （表五）有关品牌的运作 从调查数据可以看出，大多数中国企业对品牌的运作基本上处在一个探索性 阶段，问题的集中点在于如何创建一个新品牌并且怎样去维护好。众所周知，即 将到来的二十一世纪，将是品牌营销的时代，大品牌是企业在市场竞争中最有力 的武器，也是最宝贵的资产，那么一个企业怎样来创建自己的大品牌呢？又怎样 去经营自己的品牌呢？以下的论述希望能起到一个抛砖引玉的作用。 一、如何创建一个新品牌 关于“品牌”的定义，在此不作评述。目前关于品牌的提法，我们认为最恰 当的定义就是“品牌是消费者与产品之间的关系”，品牌的成长过程就是产品与 消费者之间的关系的发展过程，当这一层关系坚实可靠时，消费者“外遇”第三 者的频率就会降低，如何经营