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第四章 第四节 实验法 例如，随着人民生活水平的提高和人口的增长，消费者对这种商品的需求量增加了；或者，人们购买这种商品，并不是欣赏它的包装，而是需要它的使用价值。如果市场上仍有老式包装的商品，有些消费者末必购买新式包装的商品。此外，出售新包装商品的商店，其经营规模和地理位置对销售额也会产生影响。 因此，单一实验组设计，只有在研究人员能够有效地排除非实验因素对实验过程的干扰，或者能够使非实验因素的影响缩小到可以忽略不计的情况下，实验的全部效应才能被视为是实验激发的结果。否则，就不能作出这样的结论。 2、实验对照设计 实验对照设计，是一种匹配设计，为了进行实验，至少需要选择两个组，一个组由实验对象组成，称为实验组，另一个组由与实验对象相同或相似的对象组成，称为对照组。 实验中，要努力使实验组和对照组处于相同或相似的实验环境中。然后，只对实验组给予实验激发，对于对照组却不给予实验激发。最后，根据实验组和对照组前后检测的变化对比，测定实验效果，作出实验结论。它的具体步骤见下表。 表 实验对照设计步骤 实验组 对照组 1 选择对象 实验对象 与实验对象匹配的对照对象 2 控制实验环境 实验目标要求的环境 与实验组所处环境相同(相似) 3 前检测 A1：前检测值 B2：前检测值 4 实验激发 给与实验激发 不给予实验激发 5 后检测 A2