土鸡蛋营于销策划书.docxVIP

目录一策划摘要1二 环境分析12.1宏观环境分析（PESTG）12.2竞争环境分析32.2.1——2013年全国土鸡蛋市场区域划分32.2.2五力模型分析：3三 SWOT分析43.1优势43.1.1品牌优势43.1.2产品优势：43.2劣势：53.3机会：53.4威胁：5四 营销战略（STP）64.1市场细分64.2目标市场64.3市场定位74.3.1定位依据7五 营销策略95.1产品策略95.2价格策略105.3 渠道策略125.3.1策略简介125.3.2策略选择125.3.3现有渠道分析125.3.4渠道策略135.4 促销策略145.4.1促销目标：促销工具14第一章 摘要人们通常把在农家自然环境中的散养鸡所生的蛋称为土鸡蛋，或称为柴鸡蛋。土鸡蛋内含有微量元素和氨基酸，对于人体的成长起着重要的作用。当前随着经济增长和人们物质文化的追求，人们也深刻认识到营养的重要性，土鸡蛋成为人们营养搭配不可或缺的食物，人们也非常乐意购买土鸡蛋，整个土鸡蛋市场呈现出供不应求的趋势。土鸡蛋这个产业处于高速成长之时，很多企业都在向这个方向迈进，都在自吹自己的产品是农民的产品，是散养的土鸡下的蛋，是绿色的，是健康的，有高营养的，等等。其实现在的超市里所经营的大部分不是散养的土鸡下的蛋，这对于秦巴山公司进一步发展是不可多得的机会。我小组以秦巴山土鸡蛋为案例进行本次策划。第二章 环境分析（一） 宏观环