2010东风日产路演项目推介文件.pptVIP

“2010年东风日产路演项目”推介文件 东风日产乘用车公司 2009年12月 新天籁 奇骏 逍客 骐达 颐达 轩逸 骏逸 骊威 东风日产路演项目 概述由东风日产全力打造的东风日产迷你展厅（MINI BOOTH”与“东风日产360°体验中心（简称NTSDF360°）项目在过去运营中取得了不错的销售业绩。受到专营店的一致好评。为了能够满足更多专营店的需求与更好迎接和备战2010年的激烈的汽车销售市场， NTSDF360°与MINI BOOTH将再接再励，希望能成为各区域具备竞争力的促销工具，从而再创佳绩！ 一、背景：随着汽车销售市场的扩大，二、三线城市竞争态势也越演越烈，终端销售平台的品牌形象塑造是促进销售的重要途径。为此，2010年乘用车公司将加大MINI BOOTH与NTSDF360°两项品牌路演项目的投入力度，通过对项目软硬体的品质升级与完善、数量和运营区域的扩大，来提升专营店外展品质的质量，力求为专营店提供更强大的火力支援。 二、目的： 提升专营店的外展活动品质； 促进专营店销量； 提升专营店执行力； 背景及目的 路演项目描述 东风日产360°体验中心（NTSDF360°） 东风日产迷你展厅（MINI BOOTH）东风日产迷你展厅MINI BOOTH是总部提供给专营店的优质外展展具。随着汽车销售市场的扩大，二、三线城市竞争态势也越演越烈，终端销售平台的品牌形象塑造是促进销售的重要途径。为此，总部提供适应性强的外展展具供专营店进行终端决战，MINI BOOTH 肩负渗透城市，机动应战的重任。2009年专营店提出站点申请合共125个，全年规划落实60站，需求量远超过执行数量，展具套数供不应求。对于厂家无法支持的地方车展，MINI BOOTH 以优质外展展具的角色满足其需求。2009年展具顺利运营，并取得良好成绩，到场的人气和现场下订量均成倍数增长。面对充满机会和挑战的2010年汽车销售市场，MINI BOOTH 将再接再厉，通过对展具质量的完善、展具数量和运营区域的扩大，来提升专营店外展品质的质量。MINI BOOTH 将与专营店并肩，共创佳绩！是东风日产乘用车公司以NTSDF为蓝本，全新开发的全品牌大型综合性汽车互动体验平台。360°体验中心2010年将再次以“大篷车”式活动展台通过更精心的展区设计，将东风日产创新科技成果、领先的安全理念以及人性化感心服务，集展示、体验、休闲、娱乐有机地融为一体，为中国消费者带来平日难得一见的东风日产全方位的人性化创新科技综合性互动体验。在活动中，消费者能更好的摆脱汽车展厅中购买的压力，零距离地体验NISSAN领先科技、品味东风日产品牌的人文关怀、亲身感受东风日产全车型的优越性能以及轻松选购自己喜欢的车型。现场精心营造的全方位360°汽车文化氛围和设计巧妙的游乐项目，则能使参与者在轻松互动中进一步了解东风日产品牌精髓，从而对东风日产产生更强烈的认同。更进一步拉近了汽车厂家与消费者之间的距离。 路演项目业绩回顾 东风日产360°体验中心（NTSDF360°） 东风日产迷你展厅（MINI BOOTH） 50 站点数量 16377 1487 1630 305107 2009年 展厅下订 现场下订 新增意向客户 （人） 销量（台） 现场体验人数 （约人次） 年度 09年平均每站为专营店创造62台销量，新增意向客户327人。 09年平均每站为专营店创造74台销量，新增意向客户293人。 171 93 43 35 站点 数量 38299 9816 768650 总计 27281 2533 4386 487390 2009年 8313 1025 1218 190000 2008年 2705 279 375 91260 2007年 人 店头下订 现场下订 人 新增意向客户 销量台 现场体验人数 年度 以上数据来源于东风日产专营店市场部，数据统计截止至11月25日。 总部 区域营销总监、督导、专员、品牌科）：全国资源调配与项目总控； 天博路演组：站点调度安排以及对执行情况进行监控和管理。 专营店：专营店借助此套展具承办各类型活动，具体活动方案由当地专营店制定并负责实施，包括参与现场活动演出人员的聘请和现场活动执行； 展具运营商：展具的运输、搭建、运营以及日常维护等； 项目各方分工 项目申请流程 通过品牌路演管理平台了解展具及运营线路 /bbmf/ 在线申请 提交《站点执行确认函》 提交站点执行方案 站点启动会议 搭建/布场 活动执行 总结与销售数据提交 2010-1月 双月10日前 确认活动站点 N-25天 N-30天 N-3天 N-1天 N N+2天 专营店 总部/天博 专营店/天博 专营店/天博 专营店/执行公司 专营店/执行公司 专营店/执行公司 专营店 红色部分备注：双月10日确定后两月活