第5章网络营销的信息搜索策略(网络营销与策划（第2版）课件).ppt

第5章 网络营销的信息搜索策略 学习目标 ? 理解网上信息搜索的基本概念 ? 理解搜索引擎的工作原理 ? 掌握搜索引擎营销的原理和基本方法 5.1 网上信息搜索概述 5.1.1 网上信息获取的一般方法 · 网上信息获取的方法很多，通常有网上浏览、收藏、保存页面信息等。 1．网上浏览 2．收藏和保存页面信息 （1）使用“另存为”加以保存 （2）用电子邮件直接发送Web页面 （3）采用粘贴保存法 3．定向浏览 · 常有以下6个目的。 ① 寻找商气旺的目标发布网站； ② 获取网上商品的上网情况和定价信息； ③ 寻找手中货的现实商机； ④ 分析产品的网上流向； ⑤ 判断该网站的商业价值； ⑥ 为待进行的商务谈判做准备。 4．制定信息 5．搜索引擎 5.1.2 网上信息搜索的常用方法 1．使用IE提供的搜索功能在网上搜索 2．自动搜索 ① 地址栏键入“?电子商务”并按Enter键，显示如图5-1所示的页面。 ② 利用滚动条可以选择相应的链接，查看详细结果。 3．使用搜索引擎 5.1.3 网上信息搜索的技巧 1．使用逻辑词辅助查找 2．使用双引号进行精确查找 3．使用加减号限定查找 4．细化查询 5.2 搜索引擎介绍 5.2.1 搜索引擎的分类 1．目录式搜索引擎 2．全文搜索引擎 3．元搜索引擎 5.2.2 搜索引擎的工作原理 · 在经过复杂的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低，依次排列，并返回给用户，如图5-2所示。 · 从图5-2中可知，搜索引擎的工作原理可以分为以下几步。 1．从互联网上收集网页信息（抓取） 2．建立网页索引数据库（索引） 3．在索引数据库中搜索排序（排序） 4．组织返回搜索结果（结果返回） 5.2.3 搜索引擎的主要性能评价指标 1．搜索引擎建立索引的方法 2．搜索引擎的受欢迎程度 3．搜索引擎的检索功能 4．搜索引擎的检索效果 5.2.4 国内外主要搜索引擎的介绍 · 目前，国内用户常用的搜索引擎有中文雅虎、百度、Google、AltaVista检索引擎等。 1．中文雅虎 · 雅虎中国的主页如图5-3所示。 2．百度 3．Google 4．AltaVista检索引擎 5.3 搜索引擎营销 5.3.1 搜索引擎营销概述 1．搜索引擎营销的定义 2．搜索引擎营销的发展 （1）1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。 （2）1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生。 （3）1995—1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。 （4）1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世。 （5）1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，网站优化者也开始制造“网站链接广度”（link popularity）。 （6）2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式（overture），搜索引擎广告诞生。 （7）2001年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用，付费搜索引擎营销开始走向主流。 （8）2002年后半年，在网络广告市场最低潮中，搜索引擎关键词广告市场增长强劲，占2002年网络广告市场的15%，搜索引擎带动整个网络经济复苏。 （9）2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense）。 （10）2004年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接受。 5.3.2 关键词与搜索引擎营销 1．关键词的重要性 （1）如果选择的关键词完全错误，那么后面的所有搜索引擎推广工作都等于白做。 （2）如果选择的是热门的不够准确的关键词，那么将会浪费大量的人力、时间和推广费用，甚至太多的垃圾流量会造成网站浏览速度减慢等。 （3）如果选择的是非热门的不够准确的关键词，这些关键词因为不够准确，所以转化率非常低，虽然可以为网站带来一定的流量，但是却带来不了订单。 2．选择关键词的原则 （1）选择与网站内容相关的关键词。 （