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体育营销策划 背景简介： 农夫山泉股份有限公司成立于1996年，1997年开始投放市场，1998年开始向全国铺货，而当时的饮用水市场竞争十分激烈，娃哈哈、乐百氏等大品牌几分天下。 1999年的营销运作 1999年第四季度农夫山泉围绕“21世纪喝什么水”做文章。同年十月，召开水与人类健康高层专家研讨会, 继而由专家在《科学日报》上发表文章阐述“健康水”的概念，其他报纸媒体纷纷转载，并配合这一主题刊发软文；电视媒体也作专题和栏目深入宣传水与人类健康的关系以及“只有健康水才是21世纪应有的好水”这一科学理念。 2000年悉尼奥运会是21世纪第一件举世瞩目的重大体育赛事，于农夫山泉而言，自然也是一个极佳的宣传机会。 冠军的味道有点甜 产品广告以“关心金牌从关注运动员开始”为切入点，建议全国人民为“中国的运动健儿选择一种天然、健康、安全的好水”，品牌隐匿于话外，重心落在运动员的健康上，同时健康也是每个人关心的。 广告以热门的体育话题为切入点，巧妙宣传农夫山泉水质的天然以及味道微甜的特性，并自然地植入“健康”的观念，非常人性化。 只做大自然的搬运工 这种定位使农夫山泉与娃哈哈、乐百氏等纯净水品牌区分开来，同时天然水显得更加纯净、健康，从而使农夫山泉这个品牌具有与众不同的健康活力。 在3亿儿童中发起趣味实验 农夫山泉联合政府相关部门和学校在全国21个城市